Tarihi seviyelere çıkan gümüş fiyatları ve zayıflayan tüketici talebi karşısında Pandora, en çok satan bilekliklerini platin kaplama olarak yeniden konumlandırıyor.
Danimarkalı mücevher üreticisi Pandora (PNDORA.CO), maliyetleri artıran tarihi gümüş fiyatı artışlarının etkisini sınırlamak amacıyla, en çok satan bilekliklerinin platin kaplama versiyonlarını satışa sunacağını açıkladı.
Ocak ayında göreve başlayan Pandora CEO’su Berta de Pablos-Barbier, konuyla ilgili şu açıklamayı yaptı: “Bu inovasyon sayesinde, bir yandan hammadde maliyetlerindeki yeni gerçekliklere uyum sağlarken, diğer yandan tüketicilere günlük kullanım için olağanüstü derecede uygun, değerli metalden üretilmiş mücevherler sunabiliyoruz.”
Ayrıca 70 dolardan başlayan gümüş charm bilekliklerin yanı sıra Tayland’daki fabrikalarında üretilen laboratuvar yapımı pırlantalar da satan Pandora; ABD gümrük vergileri ve düşük gelirli tüketicilerin harcamalarını kısması gibi baskılarla da karşı karşıya.
Şirket, bu yıl için organik gelir artışının maksimum yüzde 2 olmasını, en kötü senaryoda ise yüzde 1 oranında daralmasını beklediğini ifade etti. Grup tarafından yapılan açıklamada, “2026 yılı makroekonomik görünümü ve genel tüketici ortamı yüksek belirsizlik içermektedir,” denildi. 2025 yılında yüzde 23,9 olan işletme marjının (EBIT marjı) 2026’da yüzde 21 ile yüzde 22 arasına gerilemesi öngörülüyor.
Ana hammaddesi olan gümüş fiyatlarının 2025 yılında iki katından fazla arttığını belirten Pandora, işletme kar marjındaki düşüşün en çok ilk çeyrekte hissedileceğini, yılın geri kalanında ise kademeli bir toparlanma beklediklerini kaydetti.
Öte yandan marka, dördüncü çeyrekte organik satış büyümesini yüzde 4 olarak bildirdi; bu oran bir önceki yılın yüzde 11’lik performansının altında kalsa da analist beklentileriyle paralel gerçekleşti. Şirket, platin kaplama ürünler için başlangıçta üçüncü taraflarla çalışacağını, ardından Tayland ve Vietnam’daki kendi tesislerinde üretime geçeceğini açıkladı. Platin kaplama, Pandora’nın altın kaplama ürünlerinde de kullandığı “Evershine” adlı metal alaşımı üzerine uygulanacak. Şirket sözcüsü, ticari marka olan Evershine materyalinin içeriği hakkında bilgi vermekten kaçındı.
