OpenAI, ChatGPT’nin günlük hayatta nasıl faydalı olabileceğini gösteren, bugüne kadarki en büyük marka kampanyasını başlattı.
OpenAI, amiral gemisi ürünü ChatGPT için bugüne kadarki en kapsamlı marka kampanyasını duyurdu. Yapay zekâ sohbet robotunun günlük yaşamda nasıl pratik bir yardımcı olabileceğini göstermeyi amaçlayan bu büyük kampanya, ilk olarak NFL Primetime yayını sırasında izleyicilerle buluştu.
OpenAI’nin pazarlama bütçesi açısından şimdiye kadarki en büyük yatırımı olan kampanya, şirketin şubat ayındaki ilk Super Bowl reklamından bile daha geniş bir medya planlamasına sahip. Yıl sonuna kadar ABD ve Birleşik Krallık’ta; televizyon, dijital yayın platformları, sosyal medya, açıkhava reklamları ve influencer işbirlikleri gibi pek çok kanalda devam edecek.
Kampanyanın temel odağı, ChatGPT’nin günlük hayattaki faydalarını gerçek kullanıcı hikâyeleriyle anlatmak. OpenAI Pazarlama Direktörü (CMO) Kate Rouch, hedeflerini şöyle açıklıyor: “Gerçek kullanıcıların hikâyelerini anlatarak insanların kendilerini bu anlarda görmelerini istiyoruz. Amacımız, ‘Bu ürün benim için’ dedirtmek.”
Reklam filmleri, ChatGPT’nin sıradan anlarda nasıl fark yarattığını gözler önüne seriyor. Yemek tarifleri bulmaktan ders çalışmaya, seyahat planlamaktan spor tavsiyelerine kadar çeşitli konularda kullanıcıların hayatına dokunuluyor: Romantik bir akşam yemeği için yemek tarifi arayan bir genç, daha iyi bir antrenman için spor tavsiyesi isteyen bir kullanıcı ve yolculuklarını planlayan iki kardeş.
Gerçek hayatı konu edinen hikâyelerle, önceki Super Bowl reklamındaki soyut animasyon stilinden farklı, daha duygusal ve samimi bir yaklaşım benimseniyor. OpenAI’nin Kreatif Başkan Yardımcısı Michael Tabtabai, bunun “Marka olarak insanlık, yaratıcılık ve kullanıcıya odaklanma niyetimizi ortaya koyduğunu” belirtiyor.
Kampanya, temelde insan emeğiyle şekillense de, ChatGPT de sürece bir “yaratıcı ortak” olarak dâhil edildi. OpenAI’nin kreatif ekibi, fikir geliştirme ve karakter yaratma aşamalarında yapay zekânın desteğini kullandı. Bu büyük prodüksiyon, OpenAI’nin iç kreatif ekibiyle birlikte; Isle of Any ajansı, yönetmen Miles Jay (Smuggler) ve stilist Heidi Bivens gibi sektörün önemli isimlerinin iş birliğiyle hayata geçirildi. Medya planlaması ise PHD tarafından yürütüldü.
OpenAI, Pazarlama Direktörü Kate Rouch’u (Coinbase’den transfer) Aralık ayında kadrosuna katmasından bu yana kitle pazarlamasına odaklanmış durumda. Ardından Ağustos ayında Michael Tabtabai’nin ilk global kreatif lider olarak atanmasıyla bu yolculuk hız kazandı.
Şirketin pazarlama atılımları, ürünün büyümesiyle de destekleniyor. Kasım 2022’de yayınlanan ChatGPT, Ağustos 2025 itibarıyla haftalık 700 milyon aktif kullanıcıya ulaşmış durumda. OpenAI’nin yıllık geliri de 13 milyar dolara yükselerek yıl sonuna kadar 20 milyar doları aşma yolunda ilerliyor. Yeni kampanya, şirketin ticari başarısını daha da ileriye taşımayı hedefliyor.
