Omnicom Group, PR yapılanmasında yeni bir adım atarak Golin ve Ketchum’u tek çatı altında birleştirme kararı aldı.
Omnicom’un geçtiğimiz kasım ayında Interpublic Group’u bünyesine katmasının ardından, PR dünyasındaki dengeleri değiştirecek stratejik adımlar netleşti. Yapılan açıklamaya göre Golin ve Ketchum birleşerek dev bir yapı oluştururken, Porter Novelli ise FleishmanHillard bünyesinde özel bir marka olarak konumlandırılacak.
Birleşme sonucunda marka iletişimi, sağlık ve sosyal inovasyon alanlarında entegre hizmet sunacak dev bir ajans doğuyor. Henüz resmi ismi netleşmese de geçici olarak “Golin Ketchum“ ismiyle anılan yeni yapının lider kadrosu şu şekilde belirlendi:
CEO: Matt Neale (Eski Golin CEO’su)
Global Başkan: Tamara Norman (Eski Ketchum ABD CEO’su)
Global Başkan ve COO: Gary Rudnick
Yönetim Kurulu Başkanı: Ellen Ryan Mardiks
OPR CEO’su Chris Foster, her iki markanın köklü geçmişine vurgu yaparak, “Amacımız her iki markanın sahip olduğu tüm değeri ve mirası korumak. İsim konusu üzerinde titizlikle çalışıyoruz ancak şu an için ‘Golin Ketchum’ yapısı doğru hissettiriyor” dedi.
Yapılanma kapsamında Porter Novelli, FleishmanHillard bünyesinde faaliyet gösteren özel bir marka haline gelecek. Bu hamleyle, kurumsal ilişkiler, ESG ve itibar yönetimi odaklı ekiplerin birleştirilerek müşterilere daha hızlı ve derinlemesine uzmanlık sunulması hedefleniyor.
Bu kanatta liderlik J.J. Carter (FleishmanHillard CEO’su) tarafından yürütülecek. Porter Novelli CEO’su Jillian Janaczek ise Carter’a bağlı olarak Fleishman’ın Amerika CEO’su görevini üstlenecek.
Açıklamada öne çıkan diğer önemli detaylar ise şöyle:
Weber Shandwick ve MMC: Bu ajanslarda şu an için bir değişiklik yok. Foster, Weber Shandwick’in satılık olmadığını ve mevcut yönetim kadrosuyla (Susan Howe, Jim O’Leary, Karen Pugliese) operasyonlarına devam edeceğini yineledi.
Kamu İlişkileri Firmaları: Mercury, Portland, GMMB, Plus, FP1, Vox Global ve Maslansky + Partners mevcut yapılarını koruyacak.
Operasyonel Süreç: Entegrasyon süreci 2026 yılına yayılacak. Müşteri ekipleri ve günlük ilişkiler kesintisiz bir şekilde devam edecek.
OPR CEO’su Chris Foster, bu büyük satın alım ve birleşmenin “modern bir iletişim kabiliyeti” oluşturmak için bir fırsat olduğunu belirtti. Foster, “Müşterilerimiz daha hızlı hareket etmek ve volatiliteyle başa çıkmak istiyor. Teknolojiye ve yapay zekaya yaptığımız yatırımlar meyvelerini veriyor. 2026 yılına dair beklentimiz oldukça güçlü,” şeklinde konuştu.
Sektördeki olası müşteri çakışmaları (örneğin McDonald’s ve Wendy’s gibi) hakkında ise Foster, her müşteriyle birebir görüşülerek bu sürecin ortaklık ruhu içinde çözüleceğini vurguladı.
