Netflix, reklam gelirlerinde rekor kırarak güçlü büyümesini yapay zekâ odaklı stratejilerle destekleyen yeni bir döneme adım attı.
Dijital yayın platformu Netflix, şimdiye kadarki en başarılı üç aylık reklam geliri dönemini geride bırakarak sektörde dikkatleri üzerine çekti. Şirket, elde ettiği bu başarıyı üyeliğe dayalı büyüme, fiyat ayarlamaları ve artan reklam gelirlerine bağlarken, gelecekteki büyüme stratejisinin merkezine ise yapay zekâyı yerleştiriyor.
Netflix’in güçlü performansı, açıkladığı finansal verilerle somutlaşıyor. Şirket, özellikle reklam tarafında büyük bir ivme yakalayarak, son taahhüt döneminde ABD upfront anlaşmalarındaki taahhütlerini iki katına çıkardığını ve şimdiye kadarki en yüksek reklam gelirini elde ettiğini bildirdi.
Toplam gelirde ise üçüncü çeyrekte, bir önceki yıla göre yüzde 17’lik kayda değer bir büyüme gerçekleşti. Bu güçlü artışın temelinde, üye sayısındaki istikrarlı yükseliş, uygulanan fiyat düzenlemeleri ve reklam gelirlerindeki belirgin artış yatıyor.
Öte yandan, yayıncının faaliyet kâr marjı yüzde 28 olarak gerçekleşti. Bu oran, Brezilya vergi makamlarıyla süren bir anlaşmazlığa bağlı tek seferlik bir harcama nedeniyle beklenen yüzde 31,5 seviyesinin altında kalmış olsa da, şirket bu durumun gelecekteki sonuçları etkilemeyeceğini belirtti. Tüm bu olumlu gelişmeler ışığında Netflix, 2025 yılı için 45,1 milyar dolar gibi iddialı bir gelir beklentisini açıkladı ve bu tarihe kadar reklam gelirlerini de ikiye katlama hedefini yineledi.
Netflix’in hissedarlara gönderdiği mektupta da altı çizildiği gibi, şirket üretken yapay zekânın “üyelere, içerik üreticilerine ve iş modeline önemli faydalar sunmak için büyük bir fırsat” taşıdığını belirtti. Bu faydalar arasında izleyiciye özel öneri sistemlerinin iyileştirilmesi, içerik üreticilerine vizyonlarını gerçekleştirmeleri için gelişmiş araçlar sağlanması ve en önemlisi yeni reklam formatlarında yapay zekâ kullanımı yer alıyor.
Şirket, reklam teknolojilerinde atılacak adımları şöyle özetledi: “Dördüncü çeyrekte, yapay zekâyı yeni reklam formatlarını test etmek, üyeler için en alakalı reklam içeriğini ve yerleşimini oluşturmak ve medya planlarının daha hızlı geliştirilmesi için kullanıyoruz. Bu ilerlemelerle, 2026 yılına kadar düzinelerce reklam formatını test edebilecek, yineleyebilecek ve yenilikçi çözümler sunabileceğiz.”
Netflix Reklam Başkanı Amy Reinhard da daha önce yaptığı bir açıklamada, yapay zekânın reklamverenlerin hedef kitlelerine ve içeriğe daha iyi entegre olmasına yardımcı olacağını belirtmişti.
Finansal ve teknolojik hamlelerin yanı sıra, şirket aynı gün Mattel ve Hasbro ile yeni bir ortaklık duyurdu. Her iki şirket de KPop Demon Hunters animasyon serisinin küresel ortak oyuncak lisansörü olarak belirlendi. Netflix, bu serinin yayıncılık, deneyimler, güzellik, yaşam tarzı ve gıda gibi alanlarda daha fazla franchise fırsatı yaratacağını da sözlerine ekledi. Bu stratejik ortaklıklar, Netflix’in popüler içeriklerini çok boyutlu küresel markalara dönüştürme hedefini destekliyor.
Here you'll find all collections you've created before.
