NESCAFÉ Xpress yeni kampanyalarıyla fark yaratıyor

Buz gibi bir kahve molası ile modları yükseltip serinleten NESCAFÉ Xpress, pazara girdiği ilk günden bu yana kategorinin açık ara lideri, soğuk kahvenin akla gelen ilk markası haline geldi. Marka, yatırımlarını artırmaya devam ederken her dönemde damgasını vurduğu kampanyalarıyla ve kazandığı ödüllerle pazarlama dünyasında adından sıkça söz ettiriyor.

NESCAFÉ Xpress, lideri olduğu soğuk kahve kategorisinin büyümesi için hem yenilikçi ürünler tasarlıyor hem de yoğun iletişim çalışmaları yürütüyor. Benzersiz tadı ve gerçek kahve lezzetiyle gençleri hedeflerine varmaları için cesaretlendirip harekete geçirmeyi amaç edinen marka, 2016’dan beri “Kim Tutar Seni” sloganıyla yürüttüğü iletişim kampanyalarıyla gençlerle buluşmayı sürdürüyor. Bugüne kadar sayısız ödül kazanan ve 2020 yılında ilk şeker ilavesiz ürünlerinin lansmanıyla hem ailesini hem de bulunduğu kategoriyi büyüten marka, “Kim Tutar Seni” çatısı altındaki 2021 ve 2022 yaz kampanyalarıyla 2 Altın Stevie, Gümüş Effie, Bronz Smarties ve Bronz Brandverse ödüllerini kucakladı.

Pazarlama dünyasında ses getiren inovatif yaklaşımlar

Bu yıl “Kim Tutar Seni, Kazan” diyerek, başlattığı ulusal promosyon kampanyasıyla soğuk kahve kategorisinde bir ilki yaşatan marka, gençleri çeşitli hediyeler kazanma şansı sağlayacak kampanyasına davet ediyor. NESCAFÉ Xpress ses getiren bu kampanyasıyla birlikte yepyeni bir lansmana daha imza atıyor. “Nedir Bu Tat” ile soğuk kahve kategorisinde ilk defa tüketicilerin tahmin edecekleri bir konsepti duyuruyor. Merak ve heyecan uyandıran bu kampanyada gençler, sınırlı sayıda üretilen yeni bir NESCAFÉ Xpress’in içindeki gizemli tatları tahmin etmeye davet ediliyorlar. Tahminlerini yazıp çekilişe katılanlar, birbirinden güzel hediyeleri kazanma fırsatı yakalıyorlar.

Gençler için yenilikçi adımlar

Markanın gelişimi ve iletişim stratejileriyle ilgili konuşan Nestlé Türkiye NESCAFÉ İş Birimi Genel Müdürü Hüseyin Necdet Kalkan; “NESCAFÉ Xpress olarak, 2009 yılında Nestlé çatısı altında yola çıktık ve soğuk kahve kategorisini yarattık. O günden bu yana soğuk kahve kategorisinin açık ara lideriyiz ve markamızla birlikte pazarı da büyütme hedefindeyiz. 2020 yılında Türkiye’de yerel üretime geçmemizle birlikte hem inovasyon hızımız hem de bu kategoriye yaptığımız yatırımlarımız arttı. Türkiye’de öncülük ettiğimiz Ar-Ge ve inovasyon çalışmalarımız ve yatırımlarımızla kategoriye yeni ürünler eklemeye devam ediyoruz. Bağlı bulunduğumuz bölgede NESCAFÉ soğuk kahve satışının yüzde 80’ini Türkiye’de gerçekleştiriyoruz ve Avrupa Bölgesi’ne de ışık tutuyoruz. Ayrıca her dönemin değişen ihtiyaçlarını yakından takip ederek trendleri belirliyor ve her zaman odağımızda olan gençlere kulak vererek çalışmalarımıza yön veriyoruz” dedi.

NESCAFÉ Xpress Pazarlama Müdürü Burcu Küçük ise Türkiye’de ilklere imza attıkları iletişim çalışmalarına dair şunları söyledi: “Her zaman genç kalan ve gençlerin severek tükettiği bir marka olarak, Türkiye pazarında yaratıcı ve dinamiğiz. Gençlerle daha fazla etkileşim sağlamak için kampanyalarımızı ve görsel dünyamızı kurgularken markamızın eğlenceli dünyasını yansıtmaya, yenilik ve farklılık mesajlarımızı vurgulamaya özen gösteriyoruz. Dijitalden aldığımız gücün yanı sıra ürünlerimizi de bir iletişim aracı olarak kullanıyoruz. Kampanyalarımız, reklam filmlerimiz ve sosyal medyamızla yaz coşkusunu biz de gençlerle birlikte kutluyoruz. Doğru mecralar, doğru kampanyalarla buluştuğu zaman çok güzel, parlayan işler çıkabiliyor. Yürüttüğümüz kampanyalara olan ilgi ve aldığımız ödüller de bunu kanıtlıyor.”