Günlük hayatta sıkça karşılaştığımız tire işareti KitKat ile yer değiştiriyor ve her uygulama aynı fikri pekiştiriyor: Mola zaten orada.
Nestlé’nin global çikolata markası KitKat’ın, Kanadalı ajans Courage ile yaptığı son kampanya sıradan bir tire işaretini, günlük koşuşturmacanın ‘arasında’ mola hatırlatıcısına dönüştürüyor. İnsanların gün içinde birçok kez karşılaştığı bu sembol, işler arasındaki anın tam da mola zamanı olduğuna gönderme yapıyor.
KitKat’ın ikonik “Have a break, have a KitKat!” sloganından yola çıkan bu çalışma, ‘9-5’ veya ‘final.ptt-finalv2.ppt’ gibi tanıdık ikililerin arasındaki tireyi bir KitKat çikolatasıyla değiştiriyor. Courage’ın Kurucusu Joel Holtby, “Çizgi göz önünde saklı. İki şey arasındaki boşluğa işaret ediyor ve bu da KitKat’ın her zaman temsil ettiği şeyle tam olarak örtüşüyor” diyerek kampanyayı yorumluyor.
Netflix dahil olmak üzere açık hava reklamcılığı, dijital, sosyal ve yayın platformlarında başlatılan kampanya, KitKat şeklindeki çizgiyi günlük bağlamlara yerleştiriyor ve her uygulama aynı fikri pekiştiriyor: Mola zaten orada.
