Microsoft, küresel medya planlama ve satın alma süreçlerini Publicis Groupe’a devrediyor. Yeni işbirliği, yapay zekâ destekli “agentic” pazarlama çağını hızlandırmayı hedefliyor.
Microsoft ve Publicis Groupe, stratejik ortaklıklarını genişleterek pazarlama dünyasında yeni bir dönemin kapısını araladı. Taraflar, yapay zekâ ajanları, kimlik tabanlı veri ve bulut altyapılarını bir araya getiren uçtan uca bir pazarlama çözümü geliştireceklerini duyurdu.
Bu gelişmeyle birlikte Microsoft, yaklaşık 12 yıldır birlikte çalıştığı Dentsu ile olan küresel medya ajansı ilişkisini sonlandırdı. Şirketin medya planlama ve satın alma faaliyetlerinin büyük bölümü artık Publicis tarafından yürütülecek. Sektör kaynaklarına göre bu işin büyüklüğü 1,2 ila 1,5 milyar dolar arasında değerlendiriliyor. Dentsu ise Xbox markası için çalışmaya devam edecek.
Yeni ortaklık, özellikle “agentic AI” olarak adlandırılan ve karar alabilen, aksiyon alabilen yapay zekâ sistemlerinin pazarlamaya entegrasyonuna odaklanıyor. Publicis’in dönüşüm kolu Publicis Sapient’in geliştirdiği çözümler, Microsoft’un Azure bulut altyapısı ve Copilot teknolojileriyle birleşerek şirketlerin eski sistemlerini modernize etmesini sağlayacak.
Bu gelişme, reklam sektöründe önemli bir kırılmaya işaret ediyor. Özellikle Omnicom’un Apple ile yaşadığı çıkar çatışması nedeniyle geri planda kalması, Publicis’in küresel teknoloji şirketleri için daha güçlü bir partner haline gelmesini sağladı.
Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun, bu ortaklığın sektörde oyunun kurallarını değiştireceğini belirterek, “Müşterilerimiz için benzersiz bir fırsat yaratıyoruz. Yapay zekânın geleceği, insanların ve insanlığın hizmetinde çalışan ajanlar gerektiriyor” ifadelerini kullandı.
Microsoft’un Ticari Faaliyetlerden Sorumlu CEO’su Judson Althoff ise, “Yaratıcılara ve üreticilere tekrarlayan işlerde daha az, fikir üretmeye ve markaları büyütmeye daha çok zaman ayırma özgürlüğü veriyoruz” diye konuştu.
Bu ortaklığın bir parçası olarak Publicis, dünya çapındaki 114 binden fazla çalışanının kullanımına Microsoft 365 Copilot’u sunarken, tercih edilen bulut sağlayıcısı olarak da Microsoft Azure’u seçti.
