2024 yılının ilk yarısında Türkiye’de medya ve reklam yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 148,6 artarak 111,78 milyar TL seviyesine ulaştı.
Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ve TİAK adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu” paylaşıldı.
Rapor, Türkiye’deki medya ve reklam yatırımlarının 2024 yılının ilk altı ayında bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 148,6 oranında arttığını ortaya koydu. 2024’ün ilk altı ayında toplam medya ve reklam yatırımları 111 milyar 78 milyon TL’ye ulaşırken; bu rakamın 93,25 milyarını medya yatırımları, 18,53 milyarını reklam yatırımları oluşturdu. 2023 yılı sonunda toplam yatırım miktarı 148,6 milyar TL olarak gerçekleşmişti.
2024’ün ilk altı ayında toplam organize medya ve TV yatırımları yüzde 127,2’lik artışla 71,21 milyar TL’ye ulaştı. Medya yatırımları 52,68 milyar TL, reklam yatırımları ise 18,53 milyar TL oldu. Organize medya yatırımlarında en büyük payı, geçen yıl olduğu gibi bu yıl da dijital medya yatırımları aldı.
2024 yılının ilk yarısında Türkiye’de dijital medya yatırımları, pazarlama stratejilerinde teknolojinin etkisini daha fazla hissettirdi. 2023’ün aynı dönemine göre dijital medya yatırımları (organize ve direkt satınalma) 66 milyar 345 bin TL’ye yükseldi. Geçen yılın aynı döneminde yatırım miktarı 24,71 milyar TL’ydi. Toplam medya ve reklam yatırımları içinde dijitalin payı (organize ve direkt satınalma) yüzde 71,2 oldu.
Yılın ilk yarısında 3 milyar TL’yi aşan influencer yatırımları raporda ayrı bir başlık olarak ele alındı. Influencer medya yatırımları geçtiğimiz yıllarda dijital pazar içinde “Diğer” başlığı altında değerlendirilirken, artık erişmiş olduğu pazar hacmi sebebiyle raporda yeni bir başlık olarak değerlendirilmeye başladı. Influencer medya yatırımları 2023’ün aynı dönemine göre yüzde 87 artış göstererek 3,1 milyar TL’yi buldu. Sosyal medya yatırımları yüzde 45’lik artışla 30 milyar 70 milyon TL’ye; dijitalde satınalma (programatik) yatırımları yüzde 61’lik artışla 40 milyar 697 milyon TL’ye ve native yatırımlar ise yüzde 4’lük artışla 2 milyar 678 milyon TL’ye çıktı.
Video reklamcılığı, gösterim reklamları ve arama motoru kategorileri, dijital medya yatırımları içinde en büyük paya sahip kategoriler olarak geçen yılın aynı dönemindeki yerini korudu. Buna karşın, Connected TV ve dijital ses gibi yeni formatlar, en yüksek büyüme oranlarına ulaşarak dijital medya ekosisteminde hızla yükselen alanlar olarak öne çıktı. Türkiye bu büyüme rakamlarıyla Avrupa’da dijital medya yatırımları açısından en hızlı büyüyen pazar konumunu güçlendirdi.
Raporda, ilk altı ayda dijital medya yatırımlarının yüzde 78,5’inin mobil odaklı olması dikkat çekti. Dijital medya yatırımlarında en büyük payı video alırken (yüzde 34 – 22,8 milyar TL) onu sırasıyla gösterim ve tıklama bazlı (yüzde 30 – 19,6 milyar TL) , arama motoru (yüzde 18 – 11,8 milyar TL), ilan sayfaları (yüzde 8 – 4,98 milyar TL) ve influencer (yüzde 5 – 3,1 milyar TL) takip etti. Mobil cihazlarda geçirilen günlük ortalama süre 4 saat 26 dakikaya ulaşırken, sosyal medya platformlarında geçirilen zaman ve aktif kullanıcı sayıları, dijital stratejilerin mobil odaklı hale gelmesinde büyük rol oynadı. Özellikle sosyal medya reklamları, dijital yatırımlarda önemli bir paya sahip olmaya devam etti. Yapay zekâ teknolojilerinin reklamcılık ve pazarlama süreçlerindeki etkisi daha da belirginleşti.
Dijital ses reklamları, 2024’ün ilk yarısında bir kez daha hızlı bir büyüme sergileyerek yüzde 175 artışla 1,13 milyar TL’lik hacme ulaştı. Dijital ses reklamlarındaki bu büyüme, Türkiye’de aktif olarak podcast dinleyenlerin sayısının 650 bini geçmesi ve radyo dinleyicilerinin yüzde 60’ının online mecralardan radyo dinlemesi gibi faktörlerle desteklendi.
İlk altı ayda TV yatırımlarında da büyüme devam etti. Toplam değişim yüzde 107,5 olurken TV pazarındaki yatırım miktarı 20 milyar TL’yi geçti. Organize medyadaki sektör payı ise yüzde 38,5 olarak gerçekleşti.
Oransal olarak dijitalden sonra en hızlı büyüme radyo pazarında yaşandı. Radyoda büyüme hızı yüzde 154,7 olurken büyüklük 1,4 milyar TL’ye ulaştı. Bu, markaların radyoya ilgisinin arttığının da göstergesi.
Açıkhava yatırımları geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında yüzde 120,3 büyüyerek 4,49 milyar TL’ye ulaştı; organize medya sektöründeki pay 8,5 olarak gerçekleşti. Açıkhava mecrasına talebin artarak sürmesi, reklamverenlerin yeni ve farklı ünitelere yatırım yapması için uygun ortam sağladı. Bu alandaki yeni ünitelerin ağırlıklı dijital olması, açıkhavanın dünyada olduğu gibi Türkiye’de de dijitalleşerek gelişmeye devam ettiğine işaret ediyor.
Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre yılın ilk altı ayında basın yatırımları da yüzde 58,6 artışla 553,6 milyon TL’ye yükseldi. Yazılı medya yatırımları oransal olarak düşük kalsa da Türkiye’deki organize medya sektörü içerisinde toplam payı yüzde 1,1 oldu. Gazete kullanımlarında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 45’lik artış gerçekleşti. Kağıt ve mürekkep maliyetlerindeki artış gazeteleri zorlarken, tirajlarda yüzde 10’luk bir daralma yaşandı. Buna karşın dergi kullanımları yüzde 143’lük artışla karşılaştı. Bu artış, dergilerin etkinlik organizasyonları düzenlemesinden kaynaklandı.
Sinema sektöründeki yatırımlar ise 2023’ün ilk altı ayına göre yüzde 67,5’luk büyüme gösterdi. 2024’ün ilk altı ayında 221 sinema filmi izleyiciyle buluşurken, buradaki yatırımlar organize medya sektöründe medya yatırımlarının yüzde 0,2’sini oluşturdu.
Raporun tamamını buradan inceleyebilirsiniz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
