64 yıllık Barbie markasının yeniden yükselişinde etkili olan isimlerden Mattel COO’su Richard Dickson GAP’in yeni CEO’su oldu.
GAP, çarşamba günü Mattel’in mevcut başkanı ve COO’su Richard Dickson’ı CEO olarak işe aldığını duyurdu. Şirket, Sonia Syngal’ın geçen yılın temmuz ayındaki ayrılığından bu yana yeni bir CEO arayışındaydı. Dickson, geçtiğimiz yılın sonlarından beri Mattel’deki görevinin yanı sıra GAP’in yönetim kurulunda da yer almaktaydı.
Richard Dickson, son dönemde filmiyle gişe rekorları kıran ve 100’den fazla marka ortaklığıyla yeniden şöhrete kavuşan Barbie’nin yükselişinde imzası olan isimlerden biri olarak tanınıyor. Dickson’ın markaya liderlik etmesinden önce Barbie, kadınları stereotipleştirmesi sebebiyle uzak durulan bir oyuncak markası olarak konumlanıyordu. Ancak Dickson döneminde 64 yıllık marka, yeni vücut tipleri ve etnik kökenlerin yanı sıra oyunun gücünü ve kadın bağımsızlığını pekiştiren hikâyelerle gelişti. Geçtiğimiz hafta sonu sadece Kuzey Amerika’da 155 milyon dolarlık bilet satışıyla yılın en yüksek hasılatını elde eden Barbie Movie’nin gördüğü ilgi de Dickson liderliğinde markanın kavuştuğu nesiller arası çekiciliğin bir ispatı niteliğinde.
Old Navy, Banana Republic ve Athleta gibi markaların sahibi olan GAP, online perakendecilerin artan rekabetiyle karşı karşıya. Mayıs ayında paylaştığı birinci çeyrek raporunda net satışlarında yüzde 6’lık bir düşüş bildiren markayla ilgili Fitch Ratings perakende ve tüketici direktörü Jonathan Reid, The New York Times’a verdiği demeçte, “GAP, çekirdek tüketicisiyle marka ilişkisini kaybetti. Markanın nerede durduğu belli değil. Birkaç yıl önce Mattel de böyleydi” değerlendirmesinde bulundu.
GlobalData Retail’in genel müdürü Neil Saunders, Dickson’ın atamasıyla ilgili kısa süre önce yayınladığı bir araştırma notunda, “Şu anda yükselişte olan Barbie serisini yeniden keşfetmesi, gücü tükenen köklü markaların nasıl geri döndürüleceğini anladığının kanıtıdır. GAP’te ele alması gereken zorluk tam da bu” diye yazdı.
GAP’in baş bağımsız direktörü Mayo A. Shattuck III ise, “Richard GAP Inc. şirketini uzun vadede güçlendirmek için yürüttüğü çalışmalar açısından kritik öneme sahip alanlarda paha biçilmez bir uzmanlığa sahip” dedi.
