Lacoste, Novak Djokovic’in başarılarını kutlamak için hazırladığı kapsül koleksiyonda ikonik timsah logosundan vazgeçerek, keçiye yöneldi.
ABD Açık tenis turnuvası arifesinde marka elçisi Novak Djokovic’in başarılarını kutlamak amacıyla yola çıkan Lacoste, hazırladığı kapsül koleksiyonda ikonik timsah logosundan vazgeçti.
Djokovic, tüm zamanların en iyisi anlamına gelen GOAT (Greatest Of All Time) lakabıyla özdeşleşen isimlerden biri. GOAT kelimesinin İngilizcede keçi anlamına gelmesi ise bu değişikliğin sebebi. Markanın timsah logosundan vazgeçerek bu koleksiyonda keçi ile yoluna devam etmesi, Djokovic’in teniste dünyanın en iyisi olma yolculuğunda gösterdiği dirayet ve inada da bir atıf.
Lacoste’un sözkonusu koleksiyonu; biri polo biri bisiklet yaka iki tişört, bir spor ceket, bir pantolon ve bir şapka olmak üzere beş parçadan oluşuyor.
Lacoste CEO’su Thierry Guibert, Djokovic’in başarıları ve koleksiyon hakkında şu açıklamada bulundu: “Novak Djokovic, sekiz yıldır Lacoste ailesinin bir parçası. Birlikte, kariyerinin yarısı da olan 12 Grand Slam kazandığı olağanüstü bir dönemi paylaştık. Olağanüstü bir oyuncu olmasının ötesinde; azmi, düşünce yapısı ve değerleriyle markanın güçlenmesine de katkıda bulundu. Bugün ona bir saygı duruşunda bulunmak amacıyla timsahımızı (Crocodile) bir keçiye (GOAT) dönüştürmek ve koleksiyonu, René’nin efsanesini inşa ettiği yerde sergilemek, bariz bir seçimdi. Bu girişim, René Lacoste’un mirasına sadık kalırken kodlarımızı yeniden keşfetme yeteneğimizi yansıtıyor.”
New York’ta, Beşinci Cadde’de tanıtımı yapılan koleksiyon için bu mağazanın seçilmesi ayrı bir anlam taşıyor. ABD’nin ve hatta dünyanın gözünün üzerinde olduğu bu cadde, markanın ABD’den dünyaya yayılma hikâyesinde sembolik bir öneme sahip. Zira bir Fransız olan René Lacoste, 1926 ve 1927’de Amerikan Açık’ı kazanmasının yanı sıra Crocodile lakabını ve polo tişört üretme fikrini ABD’de edinmişti. 1933 yılında kurulan marka, daha sonra dünyanın dört bir yanına yayıldı.
Bugün 24 Grand Slam unvanı ile erkeklerde en çok Grand Slam kazanan oyuncu unvanına sahip olan Djokovic ile marka arasındaki işbirliği, markanın René Lacoste’dan bu yana teniste mükemmelliğe verdiği desteğin de bir yansıması.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
