Nestlé’nin en büyük global çikolata markası KitKat, Türkiye’deki sessizliğini sanatçı Teoman’lı güçlü bir kampanyayla bozuyor. Nestlé’nin 90 yıllık global çikolata markası, rock müziğin en ikonik isimlerinden Teoman’la bir araya gelerek hem nesilleri buluşturan hem de markanın “mola” kavramına yüklediği anlamı yeniden tanımlayan bir iletişim kuruyor.
Her neslin bildiği, kendine özgü tavrıyla zamansız bir figür olan Teoman; sık sık verdiği “arayla” da yıllardır gündemde. KitKat ise tam da bu noktada devreye giriyor: Kampanya, Teoman’ın aslında müziği bırakmadığını, yalnızca mola verdiğini söylüyor. Ana reklam filminde, çevresindeki herkes Teoman’ın yine sahnelere veda ettiğini düşünürken, o KitKat’ına uzanıyor ve yanlış anlaşılmayı tek bir cümleyle düzeltiyor: “Ne bırakması, bi’ KitKat molası.”
Yönetmenliğini Eralp Vardar’ın, prodüksiyonunu Norr Film’in üstlendiği kampanya üç filmden oluşuyor. Serinin diğer filmlerinde de günlük hayatın farklı “mola” anları, Teoman’ın karakteristik mizahı eşliğinde ele alınıyor. Yaratıcı sürecini Dentsu Creative’in yönettiği kampanya, ünlü kullanımıyla marka mesajını doğal biçimde birleştiren başarılı bir örnek sunuyor.
Teoman’ın zamansız enerjisiyle KitKat’ın molalara eşlik eden ikonik konumu, kampanyada yalnızca bir reklam iş birliği değil; kültürel bir örtüşme olarak karşımıza çıkıyor.
Hızlanan hayat temposu, molaları da dönüştürüyor. KitKat, bu kampanyayla “mola”yı yalnızca kısa bir duraklama değil; yenilenme, tazelenme ve iyi hissetme anı olarak konumlandırıyor. Markanın global sloganı “Have a break, have a KitKat!”, yerel içgörüyle buluşarak “KitKat, Molana Tat Kat” söylemine dönüşüyor.
Bu lokalizasyon, KitKat’ın genç, dinamik ve hayatın içinden marka duruşunu güçlendirirken; molaları iyileştirme vaadini de net biçimde ortaya koyuyor.
İletişim hamlesini ürün tarafında da destekleyen KitKat, Türkiye’deki ürün ailesini üç yeni lezzetle büyütüyor. Mevcut iki çeşide ek olarak; Cookie (kurabiye parçacıklı), Hazelnut (kavrulmuş fındıklı), Bitter (yumuşak içimli bitter çikolata) versiyonlarını raflara taşıyan marka, her yaştan tüketiciye hitap eden daha zengin bir mola deneyimi sunmayı hedefliyor.
Teoman x KitKat işbirliği, doğru içgörü, doğru karakter ve güçlü bir marka vaadiyle; molanın sadece durmak değil, iyi hissetmek olduğunu hatırlatan dikkat çekici bir kampanya olarak öne çıkıyor.
