Z Kuşağı gençler arasında yayılan “kendini ödüllendirme kültürü”nün marka ve pazarlama dünyasındaki karşılığı artıyor.
Z Kuşağı mensubu gençlerin daha iyi hissetmek amacıyla kendilerine küçük ödüller almayı alışkanlık haline getirmeleri, dahası bu türden alışverişleri bir özbakım, özsevgi emaresi olarak tanımlamaları, markaların radarına girdi. Ad Age’de yer alan bir habere göre atıştırmalıklardan içeceklere, kozmetik ürünlerinden oyuncaklara, bu türden harcamalar bazı ürünlerin popülaritesini artırırken, markalar Z Kuşağı mensuplarının satın almak isteyecekleri ürünlere daha fazla eğilmeye, kampanyalarında alışverişin ardındaki niyete daha fazla yer vermeye başladılar.
Ad Age haberinde, bu kültüre yönelen markalardan Glossier’in Black Cherry, Espresso ve Biscotti temalı makyaj setlerini piyasaya sürdüğüne, özellikle vişne temalı Black Cherry koleksiyonunu tanıtan Instagram paylaşımının markanın bu yıl en çok etkileşim alan paylaşımı olduğuna ve markanın CMO’su Kleo Mack’in bu ürünleri anlatırken “Sadece yarattığımız ürünlerle değil, pazara nasıl girdiğimizle de ‘küçük ödüller’ fikrine nasıl yaklaşacağımızı, ürün stratejimizi düşünmeye devam ediyoruz” cümlelerini kullandığına dikkat çekiliyor. Dahası, markanın sosyal medya paylaşımlarında da yine bu küçük ödülleri hatırlatacak şekilde doğum günü pastası, vişne, mango gibi yiyeceklere yer verdiğinin, bazı içeriklerin yiyecek üzerinden çalışacak şekilde yeniden oluşturulduğunun altı çiziliyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Dove’un Crumbl ile yaptığı işbirliği neticesinde bazı ürünlerini Crumbl kurabiye kutularında sunması, kurabiye kokulu deodorant ve duş jeli gibi ürünler geliştirmesi, Hailey Bieber tarafından kurulan bir kişisel bakım ürünleri markası olan Rhode’un Krispy Kreme ile yaptığı işbirliği neticesinde tarçınlı çörekleri ürün gamının pazarlamasında kullanması, LoveShackFancy’nin Dylan’s Candy Bar ile bir anlaşma imzalayarak bir şekerleme serisine imza atması, Ad Age tarafından paylaşılan diğer önemli örnekler.
Genellikle atıştırmalıklar ya da atıştırmalık temalı ürünler olarak kendini gösteren bu küçük ödüllerin Z Kuşağı tarafından lüks harcamalar olarak görülmediği, ekonomik ve kültürel kriz zamanlarında eğlenmek ve hatta ayakta kalmak için bir gereksinim olarak değerlendirildiği de söylenenler arasında. Z Kuşağı mensuplarının sosyal medya paylaşımları, özellikle de TikTok videoları üzerinden aktardıkları mesajlar da bu durumu doğrular nitelikte. Öte yandan, bir McKinsey araştırmasına göre önümüzdeki üç ay içerisinde bu tür harcamalar yapacağını söyleyen Z Kuşağı mensuplarının oranı yüzde 59. Bu oran Y Kuşağı arasında yüzde 53, X Kuşağı arasında yüzde 35. Baby Boomers kuşağında ise oran yüzde 20’ye iniyor.
Haberde, Z Kuşağı arasındaki bu “kendini ödüllendirme kültürü”nün “ruj etkisi” (lipstick effect) olarak da bilinen teoriyle paralelliğine de dikkat çekiliyor. Ruj etkisi teorisi, ekonomik zorlukların yaşandığı dönemlerde tüketicilerin lüks ürünleri almaya devam ettiklerine fakat bütçelerini daha az etkileyecek ürünleri tercih ettiklerine işaret ediyor. Lüks bir çanta ya da ayakkabı almak yerine lüks kabul edilen bir ruj ya da parfüm almanın ya da yemek ve kahvede standardın üzerine çıkmanın gözlemlendiği aktarılıyor.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
