ERA Research, Brand Week Istanbul 2024 raporunu paylaştı.
EMEA bölgesinin en büyük yaratıcılık ve iş dünyası festivali Brand Week Istanbul, her yıl katılımcılarına ilham verirken onların geribildirimlerinden aldığı ilhamla da büyümeye ve gelişmeye devam ediyor.
Danışma kurulu ve sektör temsilcileriyle yapılan görüşmelerin yanı sıra katılımcılara uygulanan anketlerle etkinliğe dair memnuniyeti ölçen Kapital Medya Group, bu yılki araştırma sürecinde ERA Research ile işbirliği yaptı. 6-28 Kasım tarihlerinde 1110 Brand Week Istanbul katılımcısının yüzde 71’i ile yüzyüze, yüzde 29’u ile online olarak gerçekleştirilen saha sürecinden çıkan sonuçlar, etkinlikten memnuniyet oranının yüzde 79’lara vardığını gösterdi.
MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan’ın derginin aralık sayısındaki yazısında altını çizdiği gibi; “Brand Week Istanbul Kapital Media Group çıkışlı bir ‘iş fikri’ olsa da asıl kimliğini oluşturan, dayanışmanın yarattığı ve zenginleştirdiği ‘işbirliği modeli”. Bu sonuca ulaşılmasında katkısı bulunan tüm paydaşlarımıza teşekkür ediyoruz.
ERA Research’ün Brand Week Istanbul 2024 katılımcılarıyla gerçekleştirdiği görüşmelerden elde edilen bulgular şöyle:
Brand Week Istanbul 2024 katılımcılarının yüzde 49’u etkinliğin atmosferini ilk kez soluduğunu belirtiyor. 2 ila 5 kez katılanların oranı yüzde 44 ve 6-9 defa katılanların oranı yüzde 5 iken yüzde 2’lik bir dilim 10-12 defa, yani neredeyse etkinliğin hayata geçtiği ilk yıldan itibaren Brand Week Istanbul’da yerini aldığını söylüyor.
Katılımcıların yüzde 44’ü Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenen etkinliğe ulaşımını özel aracıyla sağladığını ifade ediyor. Bu seçeneği şehir hatları (%26), metrobüs (%22), taksi (%11), Getir Araç (%1) ve yaya olarak (yüzde 1) yanıtları takip ediyor. Geçtiğimiz yıla göre metrobüs kullanımı azalırken, şehir hatları tercihinin yükseldiği görülüyor.
Etkinliğe katılanların yüzde 82’si ulaşım seçenekleriyle ilgili bilgilendirmelerden memnun olduğunu söylüyor.
Katılımcılara Brand Week Istanbul’da geçirdikleri vakit ışığında, etkinliği hangi sıfatlarla betimleyecekleri soruldu. Yanıtlar şöyle sıralandı: ilham verici (%58), dinamik (%45), heyecan verici (%36), yaratıcı (%33), inovatif (%28), tatmin edici (%17), ilginç (%16), işimi kolaylaştıran (%15), öncü (%15), uzun (%13), sıradan (%12), ilgisiz (%6).
Brand Week Istanbul 2024’ü ne derece beğendikleri sorulduğunda katılımcıların yüzde 51’i beğendiğini, yüzde 29’u çok beğendiğini, yüzde 13’ü nötr hissettiğini, yüzde 6’sı beğenmediğini ve yüzde 1’i hiç beğenmediğini belirtiyor. Bir önceki yılla karşılaştırıldığında hiç beğenmediğini beyan edenlerin oranında yüzde 2’lik düşüş, çok beğendiğini söyleyenlerin oranında ise yüzde 6’lık artış göze çarpıyor.
İlk defa katılan kişilerin Brand Week Istanbul 2024’ü beğeni düzeyi, iki ve daha fazla katılanlardan yüksek görünüyor. Beğeni oranları paydaşlar bazında incelendiğinde en çok beğenenlerin akademisyenler, en az beğenenlerin araştırmacılar olduğu dikkat çekiyor.
Yukarıdaki cümleyi katılımcıların yüzde 46’sı “bilgi edinme fırsatı”, yüzde 41’i markalara ve marka liderlerine ilham kaynağı, yüzde 39’u “networking fırsatı”, yüzde 38’i “geleceği anlama ve yaratma fırsatı” olarak tamamlıyor.
Etkinliğe tekrar katılmayı düşünenlerin oranı yüzde 80 iken, bir daha katılmayı düşünmeyenlerin oranı yüzde 8 olarak ölçülüyor. Katılımcıların yüzde 12’si ise kararsız.
Brand Week Istanbul bu yıl dört ana salon, bir açıkhava sahnesi ve katılımı kontenjanla sınırlı olan çok sayıda akademiye ev sahipliği yaptı. ERA’nın araştırmasına göre en çok ziyaret edilen salon Yekta Kopan’ın modere ettiği Inspiration Hall (%91), ikincisi ise moderasyonunu Selin Özkan ve Simge Şenses’in üstlendiği Brands & Trends (%77) oldu. Healing Hall ve Master Hall da katılımcıların yarısının uğramadan geçmediği, yoğun ilgi gören salonlardı. Brand Week Istanbul’da eğlencenin merkezi ise Haliç kıyısında kurulan Radar İstanbul açıkhava sahnesiydi. Katılımcıların yüzde 44’ü burada canlı müzik ve DJ performanslarının keyfini çıkardı.
Katılımcıların en çok beğendiği salonlar da, ziyaret tercihleriyle paralellik gösterdi. En beğenilen salon, ziyaretin de en yoğun olduğu Inspiration Hall oldu.
Katılımcıların yüzde 20’si akademilere, yüzde 5’i atölyelere katılım gösterdi. En yoğun katılımın gerçekleştiği üç akademi Berkant Avcı küratörlüğünde gerçekleşen Strateji Akademisi (%34), LC Waikiki işbirliğiyle düzenlenen LCW.COM E-ticaret Akademisi (%30) ve Kurumsal İletişimciler Derneği işbirlikli KİD CommsCamp# (%29) oldu.
İçeriğe dair “Çok beğendim” yanıtının en baskın olduğu akademiler KİD CommsCamp# (%66), Next Akademi (%63), GroupM Medya Akademisi (%53), Start-Up Akademisi (%50) ve Creators Academy (%48).
Brand Week Istanbul 2024’te farklı konularda genel memnuniyet oranı yüksek seyretti. Katılımcıların en tatmin edici bulduğu noktalar incelendiğinde görevli ekip (%84), görüntü/ses/ışık kalitesi (%83) ve konferans teması / içeriği / konuşmacı seçimi (%79) ilk üçte yer aldı. Memnuniyetsizlik bildirilen alanlar ise ikramlar (%21), zamanlamaya uyum (%18) ve ulaşım (%16) oldu.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
