Ocak ayında Turkcell’in yarattığı güçlü etkinin ardından, Şubat ayında reklam dünyasında daha sakin ve rekabetin genele yayıldığı bir döneme girildi. Genel reklam yatırımlarındaki düşüş, hatırlanma oranlarına da yansıdı.
ÖZGE SÖNMEZ
Ipsos Türkiye Brand Health Tracking Service Line Leader
Bu ay hiçbir kampanya yüzde 3’lük kritik “kaliteli hatırlanma” eşiğini aşmayı başaramadı. Bu durum, markaların büyük ve ses getiren kampanyalar yerine daha istikrarlı ve genel bilinirlik odaklı iletişim stratejilerini benimsediğini gösteriyor. Ayın en çok hatırlanan markası, yüzde 2,91’lik bir oranla genel bilinirliği (spesifik bir kampanya tarif edilmeyen) sayesinde listede yer alan Yemeksepeti oldu. Onu A101 genel içerikleriyle ve Türk Telekom’un Tolga Çevik’li Rize’de çekilen “Türk Telekom’dan Herkes için 5G” kampanyası takip etti. Bu sonuçlar, spesifik bir kampanyanın tek başına yarattığı etkiden ziyade, genel marka gücü ve e-ticaret/perakende sektörlerinin dinamizminin ön planda olduğunu ortaya koyuyor.
Şubat ayında da ünlü kullanımı, hatırlanma listelerinin üst sıralarını belirleyen önemli bir faktör olmaya devam etti. Türk Telekom’un Tolga Çevik’li ve Turkcell’in Ata Demirer’li kampanyaları, telekomünikasyon sektöründeki rekabetin devam ettiğini göstererek ilk 4’te yer aldı. Ayın en çok beğenilen reklamı ise Türk Telekom’un Tolga Çevik’li “Herkes için 5G” kampanyası oldu.
Bu ay listenin ilk sıralarını Yemeksepeti ve A101 gibi genel bilinirliği yüksek perakende ve e-ticaret markaları domine etti. Sonuç olarak Şubat ayı, reklam yatırımlarındaki düşüşle birlikte yüzde 3’lük hatırlanma bariyerinin aşılamadığı, spesifik kampanyalar yerine genel marka bilinirliğinin ön plana çıktığı ve ünlü kullanımının etkisini sürdürdüğü bir dönem oldu.
Gelecek ay görüşmek üzere…
