Araştırma Şirketi Ipsos; 2025 yılının reklam karnesini açıkladı. Araştırmaya göre hikaye anlatıcılığı zirve yaptı.
2025 yılı reklam dünyasının hatırlanma raporu bir bakıma iletişim karnesi açıklandı. Telekomünikasyon, gıda ve içecek sektörlerinin ilk üç sıraya yerleştiği listede; Turkcell, Türk Telekom ve Vodafone prodüksiyonları ve ünlü iş birlikleriyle ilk üç sırayı paylaştı. Ünlü komedyenlerin marka karakterine dönüştüğü 2025 reklamlarını önceki yıllardan ayıran en temel fark, ünlü isimlerin sadece birer reklam yüzü olmaktan çıkıp, markayla özdeşleşen ikonik karakterler olarak insanlarla bağ kurması oldu.
Telekomünikasyon reklamlarını öne çıkaran temel konunun; rekabetin merkezine mizahı ve ünlü isimleri koyarak teknolojik mesajları daha kitlesel ve eğlenceli bir dille aktarmak olduğunu belirten Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik, “Ünlü isimler, 2025’te de hatırlanma üzerindeki etkisini sürdürdü. Geçen yıldan farklı olarak bu yıl, özellikle ünlü komedyenlerin markalarla özdeşleşen karakterler yarattığına tanık oluyoruz. Bunun en parlak örneği, yılın en çok hatırlanan reklamı olan Turkcell’in Ata Demirer’li ‘Hızın Kralı’ kampanyası oldu” dedi.
Ata Demirer’in kendine has üslubuyla bir savaş sahnesini canlandırdığı reklamı hatırlatan Gedik, “Markanın ‘hız’ vaadini epik ve esprili bir dille anlatarak hafızalarda yer etti. Benzer bir stratejiyi Türk Telekom’da Tolga Çevik ile izledi. Çevik’in ‘Minik’ karakteriyle 5G baz istasyonunu ‘kaldırabiliyorum’ diyerek taşıdığı anlar, teknolojik bir üstünlüğü halkın anlayacağı ve seveceği bir mizahla sunarak kampanyayı zirveye taşıyan unsur oldu. Vodafone ise Cengiz Bozkurt ve Demet Evgar ikilisinin uyumu sayesinde 5G tecrübesini eğlenceli diyaloglarla aktardı ve bu rekabette öne çıkan bir iletişim performansı elde etmeyi başardı” ifadelerini kullandı.
Mizah ve kısa film tadındaki hikaye anlatıcılığının bu sene de ön planda olduğuna vurgu yapan Gedik, “Telekomünikasyon markalarının yanı sıra, Kahve Dünyası Gofrik’in Cem Yılmaz ile çektiği ‘Her Şey Bu Kostümle Başladı’ serisi, bu yaklaşımın en başarılı örneklerinden biri olarak dikkat çekiyor. Cem Yılmaz’ın bir Gofrik reklamı çekme hayalini anlattığı, terziye bu reklamda oynamak için kostüm diktirdiği film, yaratıcı ve merak uyandıran hikaye anlatımıyla hafızalarda yer edindi. Markaların genç kitleyle iletişim kurma eğilimi de etkisini sürdürüyor. Coca-Cola’nın popüler müzik grubu Manifest ile çektiği ‘Anı Yakala’ reklamı, markanın vermek istediği mesajı müzik ve gençlik enerjisiyle birleştirerek listeye girdi. Reklamın dinamik yapısı ve eğlenceli teması onu öne çıkaran diğer detaylar oldu” dedi.
Künye: Araştırma 6 Ocak – 28 Aralık 2025 tarihleri arasında Türkiye’de online veri toplama yöntemiyle gerçekleştirildi. Araştırma kapsamında, İBBS Düzey 1 Bölge olmak üzere gruplanarak 81 ilde; kadın, erkek, tüm SES gruplarına mensup 15-60 yaş arası bireylerle görüşüldü. Haftalık n=300 görüşme ile yıl boyunca 50 hafta saha çalışması yapıldı ve yıllık bazda yaklaşık 15 bin görüşme tamamlandı.
