İnternet reklamlarına standart geliyor

İlk Genel Kurul toplantısını 22 Ekim’de yapan IAB Türkiye katılımcıları, platformun mecraya yönelik katkısını şöyle özetledi: tanımlı, verimli, ölçülebilir, denetlenen ve iyi yönetilen internet

Internete yönelik ilgi her geçen gün artıyor. Tüketicinin sanal ortama yakınlaşması, geleneksel mecradan farklı, yaratıcı ve özgün bir mecra olarak ön plana çıkan Interneti giderek daha değerli kılıyor.

Internetin sonsuz imkanları içinde doğru yol haritasını bulmak öncelikle çeşitli standartlar ve kuralları tanımlamayı gerektiriyor.

• Endüstriyi standartlar ve kurallar oluşturacak şekilde organize etmek

• Internet ortamında yayınlanan reklamların belirli teknik standartlarda olması için bilgilendirme ve yönlendirme yapmak

Ülkemizde 2000’li yıllarda 400-500 bin Internet kullanıcısı mevcutken şimdilerde 20 milyon kullanıcısı olan Internetin verimini arttırmak kullanılmasını sağlamak kaçınılmaz.

Konuya global açıdan bakarsak Dünya’da ilk kez İngiltere’de Internet, toplam reklam yatırımlarından % 10’u aşanbir pay – %11,4 aldı. İngiltere’yi sırası ile % 5,9 ile ABD ve Fransa, % 4,4 ile Almanya takip etti. Türkiye’de Internetin 2007’nin ilk altı ayında toplam reklam yatırımlarından aldığı pay ise % 1,2.

2002’de 12 milyon USD olan Internet reklam yatırımlarının, bu sene 40 milyon USD civarında gerçekleşmesi bekleniyor. 2013’e kadar büyüklüğün 160-180 milyon USD seviyesine gelmesi öngörülüyor.

Türkiye’deki pazarın potansiyel büyüklüğü sadece yerli reklamvereni değil, uluslarası reklamverenleri de ülkemize çekmeye devam ediyor. İnternet mecrasının farklı reklam olanaklarından ve dinamik potansiyelinden faydalanarak verim sağlayabilmek, doğru planlama yapmaya bağlı.

Verimliliği getirecek temel unsur; doğru, tutarlı, güvenilir ölçümleme ile doğrudan ilintili.

• Internetin tarafsız bir biçimde ölçümlenmesini, denetlenmesini ve bu konuda karşılaştırılabilir ve objektif belgeler hazırlanmasını sağlamak

• Internet mecrasının gelişmesine, reklam yatırımlarından aldığı payın artmasına katkı sağlamak

• Internetin ajanslar ve reklamverenler için kolay satın alınan ve değer üreten bir mecra haline getirilmesine katkı sağlamak

• Reklamverenler ve ajanslara, Internetin verimli bir mecra olduğunu anlatmak için faaliyetlerde ( Seminer, broşür, ve benzeri malzemelerin yapımı ve dağıtımı, araştırmalar vb.) bulunmak

Sonuç olarak IAB Türkiye’nin kurulmasıyla ortak veri üretilecek ve ölçümlemenin başladığı diğer ülkelerde olduğu gibi mecra gelişecektir.

Başarı için hedefe odaklanmış, konusunda donanımlı, doğru konumlandırılmış stratejileri yürütebilecek kadrolara ihtiyaç vardır.

IAB Türkiye’nin temel hedeflerinden bir diğeri de, tek çatı altında ve tarafsız biçimde, kar elde etme amacı gütmeksizin, tüm tarafların temsil edildiği interaktif reklamcılığın gelişmesine önderlik edecek bir platform olmaktır.

• IAB’nin dünyadaki faaliyetlerini takip etmek gerektiğinde diğer IAB üyelerine destek vermek ve destek almak

• Interaktif reklamcılığın gelişmesine katkıda bulunmak için endüstrinin önde gelen platformu veri üretim, bilgi değişim aktarım merkezi olmak, reklam dünyasını ve kamuoyunu bilgilendirmek, IAB’nin amaçları arasında yer alır.

Türkiye platformu kurulan Interactive Advertising Bureau (IAB)’nun tüm bu amaçların gerçekleşmesini sağlayacak olan Yönetim Kurulu da seçildi. IAB Türkiye Yönetim Kurulu, Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, İnteraktif reklam yeri pazarlaması yapan kuruluşlar ve yayıncılar, İnteraktif reklam ajansları, ölçümleme kuruluşları, araştırma şirketleri, hukuk büroları, trafik şirketleri, teknoloji ve servis sağlayıcılar, Medya şirketleri temsilcilerinden oluşmakta.

2. Reklamcılar Derneği Selçuk Küçüktopuzlu Carat Medya

3. Reklamcılar Derneği Bildirilecek

4. Reklamcılar Derneği Bildirilecek

5. Reklamverenler Derneği Bülent İnan T.C. İş Bankası

6. Reklamverenler Derneği Bildirilecek

7. Reklamverenler Derneği Bildirilecek

8. Reklamverenler Derneği Bildirilecek

9. Kurucu Genel Üye Ebru Çapa MSN Türkiye

14. Kurucu Destek Üye Cüneyt Devrim Project House

15. Kurucu Medya Şirketi Uğur Şeker Zap Medya

16. Medya Şirketi Sertan Kazar Ara Reklam