IKEA Alsulaiman’ın yeni kampanyası, zamansız tasarımın erişilebilir fiyatlarla da mümkün olduğunu sanat tarihinden ilham alan bir anlatıyla ortaya koyuyor.
On yıllar boyunca “erişilebilir fiyat” kavramı, çoğu zaman “premium olmayan” ile eş tutuldu. IKEA Alsulaiman, Suudi Arabistan ve Bahreyn’de hayata geçirdiği “Affordable Masterpieces” adlı yeni kampanyasıyla bu yerleşik algıyı sorguluyor. Kampanya, uygun fiyat ile zamansız kalite arasında bir çelişki olmadığını güçlü bir anlatıyla ortaya koyuyor.
Memac Ogilvy işbirliğiyle hazırlanan kampanya, erişilebilirlik kavramını beklenmedik ve kültürel açıdan zengin bir gözlem üzerinden yeniden çerçeveliyor: Sanat tarihinin en ikonik tablolarından bazılarında, bugün IKEA’nın imza tasarımlarıyla şaşırtıcı biçimde örtüşen mobilyalar gizli. Henri Matisse, Paul Cézanne, Edvard Munch, Hugo Simberg ve Dario Barbosa gibi sanatçıların eserlerinde yer alan bu mobilya formları, tıpkı tabloların kendisi gibi zamana meydan okuyan bir tasarım anlayışını yansıtıyor. Yıllar boyunca fark edilmeden varlığını sürdüren bu formlar, iyi tasarımın dönemler ve kültürler üstü doğasını vurguluyor.
Bu içgörü, kampanyayı hem hafif mizahi hem de etkisi güçlü bir sonuca taşıyor: Orijinal bir başyapıta sahip olmak çoğu kişi için ulaşılmaz olabilir; ancak onun bir parçasını, zamansız ve iyi tasarlanmış bir mobilya aracılığıyla evine taşımak mümkün.
“Affordable Masterpieces” kampanyası; mağaza içi ve AVM ekranları, sosyal medya filmleri ve dikkat çekici bir mağaza içi deneyimle çoklu temas noktalarında hayata geçirildi. Kampanyanın en çarpıcı unsurlarından biri ise, müze konseptiyle kurgulanan özel bir walkaround deneyimi oldu. Ünlü tabloların mock-up’ları ve IKEA’nın kendine özgü mizahi diliyle hazırlanan sesli anlatımlar eşliğinde ziyaretçiler, tasarım ve sanat arasında keyifli bir yolculuğa davet edildi.
IKEA Alsulaiman Suudi Arabistan ve Bahreyn Pazarlama Direktörü Rami Rihani, kampanyayla ilgili şu değerlendirmede bulundu: “İyi tasarımın yalnızca seçkin bir azınlığa değil, mümkün olan en geniş kitleye ulaşması gerektiğine her zaman inandık. ‘Affordable Masterpieces’, IKEA tasarımının zamansızlığını kutladığımız bir anlatı. Mobilyalarımız yalnızca bugüne değil, uzun yıllara eşlik etmek üzere tasarlanıyor. Nesiller boyunca varlığını sürdüren, farklı kültürlerde kendine yer bulan bir tasarım anlayışı, gerçek kaliteyi tanımlar. Üstelik bunu pek çok insanın erişebileceği fiyatlarla sunuyoruz.”
Memac Ogilvy Kreatif Direktörü Gautam Wadher ise kampanyanın çıkış noktasını şöyle özetledi: “Erişilebilir fiyat, uzun zamandır haksız bir şekilde ‘taviz’ ile anılıyor. Bu fikri, akıllı, şaşırtıcı ve biraz da oyunbaz bir yaklaşımla tersine çevirmek istedik. IKEA’nın tasarım diline benzeyen formların yüzyıllardır büyük sanat eserlerinde var olduğunu fark ettiğinizde, sonuç çok net: İyi tasarım zamansızdır. Ve eğer bir tasarım müzede yer alabiliyorsa, büyük ihtimalle evinizde de hak ettiği yeri bulur.”
