IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, pazarlama ve iletişim dünyasının 2026 yol haritasını şekillendiren içgörülerin ve sektör liderlerinin buluşma noktası oldu.
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, pazarlama ve iletişim dünyasının önde gelen isimlerini bir araya getirdi. 25 Kasım Salı günü Bahçeşehir Üniversitesi Fazıl Say Konferans Salonu’nda, Awarion ve Portuma’nın katkılarıyla gerçekleştirilen etkinlikte sektörü 2026’da şekillendirecek trendler, değişen tüketici davranışları ve pazarlama liderlerinin yeni dönem stratejileri gündeme taşındı.
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dijital ekosistemdeki hızlı dönüşüme dikkat çekerek şunları söyledi:
“Dijital reklamcılık sektörü olarak, sadece bugünü yönetmekle kalmayıp yarını da şimdiden tasarlamak zorundayız. 2026 ve ötesinde rekabet avantajı, veriyi yalnızca toplayanların değil, onu anlamlı bir içgörüye dönüştürebilenlerin elinde olacak. Tüketici alışkanlıklarının hızla evrildiği bu dönemde, esnek olan, sürdürülebilirliği işinin kalbine koyan ve teknolojiyi insan odaklı kullanan markalar fark yaratacak.”
Etkinlik, veri merkezli sunumlarla başladı. ETİ Kıdemli Tüketici ve Pazar Araştırma Direktörü Didem Anselcin “Yeni Nesil Tüketici” sunumu sonrası, Bahçeşehir Üniversitesi akademisyenleri Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener, Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026 Sonuçları’nı paylaştı.
Araştırma, pazarlama liderlerinin 2026’ya yönelik beklentilerinde iyimser bir tablo çiziyor. Katılımcıların %52’si bütçelerinin enflasyon oranında artacağını belirtiyor. Öncelikli yatırım alanları ise marka değeri, müşteri kazanımı ve veri analitiği / yapay zekâ olarak sıralanıyor.
Önümüzdeki 12 ayın stratejik öncelikleri arasında veri odaklı pazarlama, yapay zekâ destekli içerik üretimi ve otomasyon ve etkin fiyatlandırma yer alıyor. 2026’da video reklamlar, partner iş birlikleri ve bu yıl öne çıkan dijital açıkhava (DOOH) yatırımlarının artması bekleniyor.
Pazarlamacıların yüzde 66’sı yapay zekâ kullanımında endişe duymadığını belirtirken, teknolojinin en büyük bariyeri “nitelikli iş gücü eksikliği” olarak görülüyor.
“Veriyle Gelen Güç” panelinde Tooplay / Goodroll CRO’su Emir Sanlı’nın moderatörlüğünde Mimeda’dan Gamze Balık ve TAB Gıda’dan Mine Alara Halil yeni nesil perakende medya fırsatlarını değerlendirdi.
Aktif Bank Müşteri Deneyimi, İletişim ve Sürdürülebilirlik Grup Başkanı Gamze Numanoğlu’nun yönettiği “Geleceği Şekillendiren Trendler” panelinde ise connected TV, dijital açıkhava, oyun içi reklamcılık ve sürdürülebilirlik gündemdeydi. Omnicom Media Group Turkey CDO’su Atakan Demirci, Logaritma’dan Ekin İlyasoğlu ve Portuma Kurucusu Ozan Emrah Ünal yeni gelişmeleri detaylandırdı.
Günün öne çıkan sunumlarından birinde Aleph Türkiye Kurucusu ve Yönetici Ortağı Burak Yılmaz, dijital ses ekosistemindeki yeni etkileşim alanlarını paylaştı.
Etkinliğin kapanış paneli “2026 ve Ötesi: Dijital Dünyanın Geleceği”, IAB CEO’su Neslihan Olcay moderatörlüğünde gerçekleşti. Sanipak Medya ve İletişim Müdürü Ayşen Akalın, Havas Group Turkey CGO’su Dr. Cüneyt Devrim ve Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı; ajans, reklamveren ve yayıncı perspektifinden geleceğe yönelik senaryolarını paylaştı.
Here you'll find all collections you've created before.
