HP, reklamverenlere doğrudan kullanıcıya ulaşma imkânı sunan yeni platformu HP Media Network ile dijital reklamcılığa adım atıyor.
Kişisel bilgisayar satışlarıyla tanınan teknoloji şirketi Hewlett Packard (HP), reklamverenlerin bütçelerinden pay almak amacıyla HP Media Network adını verdiği bir reklam ağıyla sektöre giriş yapıyor. ADWEEK tarafından görülen bir sunum dosyasına göre HP bu yeni ağını reklamverenlere aktif şekilde tanıtmaya başladı.
Sunum dosyasında HP, global ölçekte aylık 830 milyon kişiye ve 100 milyonun üzerinde cihaza ulaştığını iddia ederek büyüklüğünü ön plana çıkarıyor. Şirketin açıklamasına göre yalnızca ABD’de aylık 160 milyon kişiye ve 19 milyon cihaza erişim sağlanıyor. Ayrıca her ay dünya genelinde iki milyon yeni cihazın HP ağına katıldığı belirtiliyor.
HP, halen dünyanın en büyük kişisel bilgisayar üreticilerinden biri konumunda. Ancak Apple’ın pazardaki hızlı büyümesi, HP’nin pazar payını zorlamaya başladı. Araştırma şirketi IDC’ye göre, HP şu anda yüzde 20 pazar payı ile Lenovo’nun ardından ikinci sırada yer alıyor. Lenovo’nun pazar payı yüzde 24 iken, Apple yüzde 9’un altında bir paya sahip. Ancak Apple, 2024’ün ilk çeyreğinde yüzde 14 oranında yıllık büyüme kaydetti.
Reklamverenlerin tüketicilerle doğrudan temas kurma eğiliminin arttığı bir dönemde, HP de cihazlarını birer reklam platformuna dönüştürmeyi hedefliyor. Bu yaklaşım, Samsung ve LG gibi akıllı televizyon üreticilerinin reklam sektöründe edindiği yerle benzerlik gösteriyor.
HP’nin hamlesi, donanım üreticilerinin reklam gelirleri için rekabete girdiğini ortaya koyuyor. Marcy Damn’in kurucusu ve daha önce Taboola’da ticari medya başkanı olarak görev yapan Michael Gifis, bu dönüşümü şöyle değerlendiriyor: “Gelecekte dikkat savaşı, tüketiciye erişimin olduğu noktalarda yaşanacak. Donanım, dijital yolculuğun ilk adımıdır. Bu nedenle OEM’ler, operatörler, perakendeciler, yazılım geliştiriciler ve içerik sağlayıcılar, dijital tüketiciyi para kazandıracak şekilde yakalayabilmek için daha fazla işbirliği geliştirecektir.”
HP Media Network, reklamları doğrudan HP bilgisayarlarında ve uygulamalarında gösteriyor. Ayrıca HP, birinci taraf verilerini kullanarak Microsoft ve Kargo gibi adtech firmaları aracılığıyla sitedışı reklamlar da sunuyor. Sunum dosyasına göre HP’nin reklam ürünleri; e-posta, sosyal medya kampanyaları ve uygulama içi yerleştirmeleri de kapsıyor.
Kargo’nun kurucusu ve CEO’su Harry Kargman, HP’nin bu alandaki öncü rolünü şöyle yorumluyor: “Kargo, reklamın daha az olduğu ve dikkatin daha yüksek olduğu alanlara ulaşmak için sürekli yeni formatlar geliştiriyor. HP’nin, kullanıcı deneyimini bozmayan doğal reklamlarla devasa müşteri tabanı içinde fark yaratması heyecan verici. Umarım bu durum, cihaz üreticileri arasında daha geniş çaplı bir sektörel dönüşümün başlangıcı olur.”
Son olarak, kullanılan reklam formatı “Toast”, dizüstü bilgisayar ekranının sağ alt köşesinde küçük bir logo, kısa bir mesaj ve harekete geçirici bir butonla yer alıyor.
