Arjantin ve Brezilya’da kırmızıya sıcak bakılmayan stadyumlarda bu rengi hiç kullanmadan yer alan Coca-Cola, ikonik rengini yaratıcılıkla buluşturuyor.
Coca-Cola’nın hiç kırmızı renk içermeyen yeni kampanyası, optik illüzyonlar kullanarak, kırmızıya sıcak bakılmayan stadyumlara ‘sızıyor’. Bu açık hava reklam kampanyası, Arjantin ve Brezilya’dan başlatılarak rakip takımlarla özdeşleşen kırmızı rengin uzun süredir kullanılmadığı stadyumları hedefliyor.
Bu stadyumlar arasında, Arjantin’in Avellaneda kentinde kurulmuş Racing Club’a ev sahipliği yapan Estadio Presidente Perón ve Brezilya’nın Porto Alegre kentinde kurulmuş futbol kulübü Grêmio FBPA’e ev sahipliği yapan Arena do Grêmio bulunuyor. Her iki stadyum da maç günlerinde mavi renge bürünüyor. Kırmızı ise Racing Club’ın ezeli rakibi CA Independiente ve Grêmio FBPA’nın ezeli rakibi Internacional’ın renklerinden dolayı yasaklı.
“You Must Love Coke” (Kolayı seviyor olmalısın) kampanyası, hiç kırmızı içermeyen açık hava reklamında optik illüzyonları kullanıyor ve tüketicilerde oluşan yanılsama markanın ikonik rengini kendi üretiyor.
WPP Open X, VML ve Grey’in öncülüğünde, Ogilvy ve WPP Media’nın desteğiyle yürütülen çalışma, futbolun en kutuplaşmış ortamlarında, yanlış renk giymenin bile bir kavgaya yol açabileceği yerlerde yaratıcı bir şekilde varlığını göstermenin yolunu buluyor.
