Hankook, Innocean Berlin işbirliğiyle lastik sektörüne yepyeni ve samimi bir soluk getiren kampanyasını hayata geçirdi.
Güney Kore merkezli premium lastik markası Hankook, lastik sektöründe ezber bozan bir yaklaşımla karşımızda. Innocean Berlin’in hazırladığı yeni Avrupa çapındaki dijital platform “Hayatını yaşa. Lastikleri bize bırak.” sloganıyla yayına başladı. Kampanya, lastik gibi teknik ve genellikle ilgi çekmeyen bir ürünle ilgili yepyeni ve samimi bir iletişim dili kurmayı hedefliyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Yönetmenliğini Arabella Bartsch’in üstlendiği ilk reklam filminde, emekliliğin tadını çıkaran eski bir tamirci olan Hank’in hayatına konuk oluyoruz. Hank’in hikâyesi, izleyiciye hem gülümsetiyor hem de duygusal bir bağ kuruyor.
Hankook, çoğu insanın lastiklere pek ilgi göstermediği gerçeğini dürüstçe kabul ediyor. Innocean da bu içgörüden yola çıkarak markanın iletişim stratejisini sade, sıcak ve samimi bir çizgiye oturtmuş. Korku yaratmak ya da teknik detaylarla boğmak yerine, insanların hayatını kolaylaştırmaya odaklanıyor.
Kampanya, sürücülerin hayatlarında önemli olan şeylere odaklanmalarına imkân tanıyor. Lastik konusunda ise güvenle Hankook’a bırakabileceklerini söylüyor: “Sen hayatını yaşa, lastikleri biz hallederiz.”
Kampanyanın yüzü olan Hank karakteri, hayatının yeni dönemine adım atan bir emekli. Tamircilikten elini çektikten sonra çömlek yapımı, örgü, meditasyon gibi farklı hobileri deniyor. Sosyal medyada da aktif bir figür hâline gelen Hank, ne yaparsa yapsın bir şekilde hep lastiklere geri dönüyor. Onun bu tatlı takıntısı, izleyiciye lastikler hakkında minik ama faydalı bilgiler sunarken yüzlerde tebessüm bırakıyor.
Üç uzun metrajlı video ve çok sayıda kısa sosyal medya içeriğiyle izleyiciyle buluşan seri, Hank’in eski garajında geçiyor. Artık bir yaratıcılık stüdyosuna dönüşen bu garajda, Hank’in hem hobileriyle uğraştığı hem de lastik tutkusunu anlattığı eğlenceli sahneler yer alıyor.
Kampanya kapsamında Hankook Avrupa’nın sosyal medya hesapları da baştan aşağı yenilendi. Yeni görsel dünyasında, hayatın keyfini süren insanlar ön planda. Hafta sonu kaçamakları, meditasyon gibi konulara odaklanan içerikler, lastik markası Hankook’u gündelik hayata yakın ve samimi bir yerde konumlandırıyor.
Hankook Avrupa Kreatif Direktörü Lars Heberer, kampanyayla ilgili şunları söylüyor: “Amacımız, lastik iletişiminde yeni bir sayfa açmaktı. Innocean ekibiyle ilk görüşmemizde bile aynı bakış açısına sahip olduğumuzu gördük. Hank karakterine ve genel olarak bu platforma bayıldık. İstatistiklerle ya da korku senaryolarıyla değil, sakin ama kendine güvenen bir dille öne çıkmak istedik.”
Innocean Berlin Avrupa Kreatif Direktörü Gabriel Mattar ise şöyle konuşuyor: “Bu kampanya, lastik sektörü için gerçek bir değişimi temsil ediyor. Bu ancak vizyoner bir müşteriyle mümkün olur. Lars ve Hankook ekibine, bu dürüst ve samimi fikre güvendikleri için teşekkür ederiz. Biz de böylece markaya gerçekten karakter katan bir iş ortaya koyabildik.”
