McDonald’s, tatil sezonunun en popüler reklam yıldızı hâline gelen Grinch’i bu yıl yeni kampanyasıyla tekrar sahneye çıkarıyor.
Dr. Seuss’un ünlü karakteri Grinch, her ne kadar Noel’den nefret etmesiyle tanınsa da bu yıl markaların tatil kampanyalarında adeta başrolde. Karakterin son durağı ise McDonald’s’ın ABD restoranları.
McDonald’s, 2 Aralık’ta Dr. Seuss Enterprises iş birliğiyle “The Grinch Meal”i menüsüne ekleyecek. Menü; dereotu turşusu aromalı “Grinch Salt” McShaker Fries, Big Mac veya Chicken McNuggets seçeneği, bir içecek ve Grinch’in mesajını taşıyan koleksiyonluk bir çift çoraptan oluşuyor.
20 Kasım itibarıyla Grinch, menüyü duyurmak için McDonald’s’ın sosyal medya kanallarını ve New York Times Square’deki bir billboard’u devraldı. 2 Aralık’ta yayına girecek bir TV reklamı da Grinch’in McDonald’s’ta nasıl “şeytanca” Noel planını uyguladığını anlatacak. Wieden+Kennedy New York imzalı kampanya, ayrıca Grinch, köpeği Max ve Cindy Lou Who tasarımlarını taşıyan McCafé yılbaşı kupalarıyla genişletiliyor.
Kampanya; Hulu ve Roku’nun tatil temalı bölümleri, Spotify’ın yılbaşı çalma listeleri, prime-time NFL ve NBA yayınları, Pinterest’in etkileşimli test reklamları, TikTok Superlike formatı ve alışveriş sezonunun yoğunluğunda Venmo, PayPal ve Sticky Pixel üzerindeki üst pozisyon reklamları gibi geniş bir yelpazede yer alacak.
Grinch Meal, McDonald’s tarafından geçtiğimiz yıl ilk kez Kanada’da Wieden+Kennedy Toronto ile hayata geçirilmişti. Bu yıl ise karakter; Avustralya’daki kampanyada Wieden+Kennedy Sydney, Birleşik Krallık ve İtalya pazarlarında ise Leo UK iş birliğiyle yeniden sahneye çıkıyor.
McDonald’s ABD Pazarlama ve Müşteri Deneyimi Direktörü Alyssa Buetikofer kampanya için şu açıklamayı yaptı:
“Grinch Meal Kanada’da büyük başarı kazandı, bu nedenle bu hayran favorisini ABD’ye taşımak bizim için çok doğal bir karardı. Grinch haklı — tatil sezonu kaotik geçiyor ve o, içimizdeki küçük Grinch’i kucaklamamız için hayranlarımıza izin vermekten memnun.”
Öte yandan Grinch bu yıl McDonald’s’ın yanı sıra üç büyük tatil kampanyasında boy gösteriyor. Karakter, Walmart’ın Dr. Seuss Enterprises ortaklığıyla WhoVille’ü “WhoKnewVille” olarak yeniden tasarladığı kampanyasında da yer alıyor. Walmart’ın reklamında Grinch’i aktör Walton Goggins canlandırıyor. Birleşik Krallık’ta ise perakende devi Asda, Grinch’i yılbaşı kampanyasının yıldızı ilan etti.
