Gap, nostalji, stil ve müziği bir araya getirdiği yeni kampanyasıyla yılbaşı sezonuna sıcak ve duygusal bir dönüş yapıyor.
Amerikan giyim devi Gap, 2025 yılbaşı kampanyasında köklerine dönüyor: Nostalji, şık tasarımlar ve içimize işleyen müzik! Marka, zamansız stilini ve iyi hissettiren ruhunu yeniden sahneye taşıyor.
Geçen yıl büyük ilgi gören “Give Your Gift” kampanyasının bu yılki ikinci bölümü çok daha sinematik çekimleri ve geniş bir oyuncu kadrosuyla karşımızda. Gap Pazarlama Direktörü Fabiola Torres’in belirttiği gibi, kampanya bu kez daha kapsamlı bir hikâye anlatıyor.
Gap’in sıcak tutan örgü kazak ve atkılarından oluşan yeni koleksiyonunu sergilemek için 8 ila 72 yaş aralığından oluşan çok kuşaklı bir koro bir araya geldi. Koronun liderliğini ise 20 yaşındaki genç yetenek, Londralı şarkıcı-söz yazarı Sienna Spiro üstleniyor.
Grup, Miley Cyrus’un 2009 hiti “The Climb” şarkısını dayanışma ve bağ kurma temalarıyla yeniden yorumluyor. Torres, geçen yılın kampanyasının “bağ, birliktelik ve topluluk duygusunu” kutlayarak büyük yankı uyandırdığını ve bu kampanyanın da Gap’in özünü yansıttığını vurguluyor: “Gap, müzik ve stil aracılığıyla nesiller arasında köprüler kurmak demektir.”
Yılbaşı kampanyası, Gap’in yeniden yapılandırılan pazarlama stratejisinin merkezinde yer alıyor: “Klasik Gap nostaljisini modern bir bakış açısıyla yeniden yorumlamak.”
Marka, son dönemde 90’ların ve 2000’lerin başındaki efsanevi dans temalı reklamlarına geri dönüş yaparken, Gwyneth Paltrow, kızı Apple Martin, Parker Posey, Troye Sivan ve Tyla gibi farklı kuşaklara hitap eden ünlü isimlerle de iş birlikleri yaparak gücüne güç katıyor.
Pazarlama Direktörü Torres, tüketici tepkilerinin çok olumlu olduğunu belirtiyor: “İnsanların bizi bir marka olarak değil, bir arkadaş, bir kişi olarak görmesini istiyorum.”
Bu dönüşüm, ana şirket Gap Inc.’in CEO’luğuna eski Mattel yöneticisi Richard Dickson’ın gelmesiyle 2023’te başladı ve 2024’te Torres ve kreatif direktör Zac Posen’in ekibe katılmasıyla hız kazandı. Gap Inc., 2025’in ikinci çeyreğinde gelirini $3,72 milyardan $3,73 milyara çıkararak istikrarlı bir satış performansı bildirmişti.
Here you'll find all collections you've created before.
