Fortune 500 şirketlerinde pazarlama ekiplerinin çoğunluğu artık bağımsız uzmanlardan oluşuyor.
Küresel çapta faaliyet gösteren dev şirketlerin pazarlama direktörleri, kalıcı personel yerine bağımsız uzmanlara yöneliyor. Delta, MassMutual, ServiceNow ve Colgate gibi dünya devlerinde, pazarlama organizasyonlarının yüzde 30 ile 70 arasındaki bir kısmını artık freelancerlar ve sözleşmeli çalışanlar oluşturuyor.
2022 yılı öncesinde freelancer çalışanlar, kurumsal pazarlama ekiplerinin yalnızca yüzde 10’unu oluşturuyor ve genellikle kısa süreli, taktiksel işler için tercih ediliyordu. Ancak yeni veriler, şirketlerin artık tekil çalışanlar yerine, birden fazla çeyreği kapsayan uzun soluklu işler için özel freelancer ekipleri “kurmaya” başladığını gösteriyor. Bu değişim, işgücü platformu Assemble’ın (eski adıyla Publicist) verileriyle de destekleniyor; şirketin 2025 geliri bir önceki yıla göre yüzde 400 artış gösterdi.
Assemble Kurucusu Lara Vandenberg, isim değişikliğinin kurumsal pazarlama ekiplerinin çalışma biçimindeki köklü değişimi yansıttığını belirtti. Vandenberg, “Pazarlama şu an bir işe alım döngüsünde değil, üretkenlik döngüsünde. CMO’lar aynı anda çıktıdan, hızdan ve verimlilikten sorumlu; geleneksel ajans yapısı veya kalıcı kadro modeli bu üçünü her zaman bir arada sunamıyor,” ifadelerini kullandı.
Pazarlamadaki bu dönüşüm, genel işgücü piyasasındaki trendleri de yansıtıyor. Upwork verilerine göre, ABD’deki bağımsız çalışan sayısı son altı yılda neredeyse iki katına çıkarak 2020’deki 38 milyondan bugün 76,4 milyona ulaştı. Sözkonusu rakam, Amerikan işgücünün yaklaşık yüzde 40’ına denk geliyor. Pazarlama, yaratıcı işler ve iletişim sektörleri, bağımsız iş gücünün en hızlı büyüdüğü alanlar olarak öne çıkıyor.
Robert Half’ın 2026 öngörülerine göre, pazarlama liderlerinin yüzde 61’i bu yıl yapay zekâ destekli iş akışları ve pazarlama otomasyonu gibi alanlardaki beceri açıklarını kapatmak için freelancer kullanımını artırmayı planlıyor. Özellikle süreç optimizasyonu ve yaratıcı teknoloji rollerine olan talep artarken, post-prodüksiyon gibi geleneksel rollerde ise bir düşüş gözlemleniyor.
