Ferrero, WK Kellogg’u satın alıyor

Dünyaca ünlü çikolata üreticisi Ferrero, ABD’li tahıl devi WK Kellogg’u 3,1 milyar dolar karşılığında satın almak üzere anlaşmaya vardı. Taraflar, anlaşmayı Perşembe günü resmi olarak duyurdu.

Haberi takiben WK Kellogg’un hisseleri piyasa öncesi işlemlerde yüzde 30 oranında yükseldi. Bu artış öncesinde ise şirketin hisseleri 2024 yılı genelinde yüzde 2’nin üzerinde değer kaybetmişti ve piyasa değeri yaklaşık 1,5 milyar dolara gerilemişti. Ferrero’nun hisse başına önerdiği 23 dolarlık satın alma fiyatı, çarşamba günü kapanış fiyatına göre yüzde 31 primli.

CNBC’nin haberine göre satın almanın, hissedarlar ve düzenleyici kurumların onayını takiben, yılın ikinci yarısında tamamlanması bekleniyor.

Tahıl kategorisinden atıştırmalığa

Froot Loops ve Frosted Flakes gibi ABD’nin klasik kahvaltılık gevreklerini üreten WK Kellogg, 2023 yılında Kellogg şirketinden ayrılarak bağımsız bir şirket haline gelmişti. Kellogg bu ayrışma ile birlikte büyüyen atıştırmalık segmentine odaklanmak istemiş ve tahıl ürünlerinden uzaklaşma kararı almıştı. Şirket, yeniden yapılanma sonrası adını Kellanova olarak değiştirmiş ve Pringles, Cheez-It gibi atıştırmalık markalarını çatısı altında toplamıştı.

M&M markasının sahibi Mars, geçtiğimiz yıl Kellanova’yı 36 milyar dolara satın almak üzere anlaşmaya varmıştı. Ancak bu dev birleşme henüz tamamlanmadı.

ABD gıda sektöründe konsolidasyon devam ediyor

Ferrero’nun WK Kellogg’u satın alması, paketli gıda sektöründeki konsolidasyon sürecinin bir parçası olarak öne çıkıyor. ABD’li tüketiciler son yıllarda şekerli kahvaltılık gevreklerden uzaklaşarak daha sağlıklı seçeneklere yöneldi. Aynı zamanda artan enflasyon nedeniyle birçok tüketici özel marka ürünleri tercih etmeye başladı.

Sözkonusu satın alma, Ferrero’nun ABD pazarındaki varlığını daha da güçlendiriyor. İtalyan aile şirketi Ferrero, son yıllarda Kuzey Amerika’da agresif bir büyüme stratejisi izliyor. Şirket, daha önce Nestlé’nin ABD şekerleme işini ve dondurma markası Halo Top’un sahibi Wells Enterprises’ı da bünyesine katmıştı. Mayıs ayında ise Amerikalı tüketicilere hitap etmek amacıyla fıstıklı Nutella ve Dr Pepper aromalı Tic Tac gibi yeni ürünlerini tanıtmıştı.