Fiba Grubu, “Paylaş ki Yük Olmasın” sloganıyla hazırlanan reklam filmlerini yayınladı.
Fiba Grubu, bakım emeği ve zihinsel iş yükündeki cinsiyet eşitsizliğine dikkat çekmek amacıyla hayata geçirdiği “Yük Olmasın” projesi kapsamında üç yeni film yayınladı. Gece ve gündüzün eşitlendiği 21 Mart tarihinden ilham alan kampanya, erkeklerin ev işlerine olan mesafesini çarpıcı ve mizahi istatistiklerle ortaya koyuyor.
“Paylaş ki Yük Olmasın” sloganıyla hazırlanan filmler, erkeklerin ekstrem durumlardaki özgüveni ile ev işlerindeki pratikliği arasındaki uçurumu gösteriyor. Araştırma verilerine göre, erkeklerin yüzde 56’sı bir zombi kıyametinde hayatta kalabileceğine, yüzde 46’sı acil durumda uçak indirebileceğine inanıyor. Buna karşılık, erkeklerin sadece yüzde 9,14’ü çamaşır makinesini çalıştırabiliyor ve sadece yüzde 12’si ev temizliğine katılıyor.
Reklam filmleri günlük sorumlulukları paylaşmanın, vahşi bir hayvanla dövüşmekten veya bir uçak indirmekten çok daha kolay olduğu mesajını veriyor. Kampanya, “zihinsel iş yükü” olarak tanımlanan; buzdolabındaki gıdanın takibi (yüzde 23) gibi görünmez işlerin de eşit paylaşılması gerektiğine vurgu yapıyor.
Görsel dünyası tamamen yapay zekâ ile kurgulanan reklam serisi, toplumsal cinsiyet rollerini esprili bir dille eleştirirken, gerçek değişimin ev içindeki küçük adımlarla başlayacağını hatırlatıyor.
