En yaşlılarla roller coaster rekoru

Aileleri yoğun şekilde ağırladığı yaz günlerinin ardından yüzünü farklı bir kitleye, “yaşlılara” çeviren İsveçli eğlence parkı Liseberg, hedef kitlesinin ilgisini iletişimde pek alışkın olmadıkları bir yaklaşımla, birlikte bir dünya roller coaster rekoru kırarak çekiyor.

İletişim ajansı Welcom ile birlikte hayata geçirilen Super Seniors adlı çalışmada medyanın ilgisini çekebilecek bir dünya rekoru girişimi planlandı. Roller coaster’da en yüksek yaş ortalaması rekorunu kırmak için 70 yaş üzeri insanlar aranıyordu. Yüzlerce başvurunun ardından bir grup cesur yaşlı, Avrupa’nın en uzun ve en yüksek roller coaster’ı Valkyria’da maceraya atıldı. 2003’te Blackpool Pleasure Beach’te kaydedilen 75,25 yaş ortalaması rekoru 80,1 ile kırıldı.

Rekortmenlerle ulusal televizyonda üç canlı yayın ve kamu radyosunun iki bölgesel istasyonunda iki saatlik canlı yayın gerçekleştirildi. Roller coaster rekoru, Liseberg TikTok hesabına da 1 milyon görüntülenmeyi aşarak yeni bir rekor kazandırdı.

Medya bütçeleri olmadığından, birden fazla medya fırsatı yaratabilecek güçlü PR potansiyeline sahip yaratıcı bir konsepte ihtiyaçları olduğunu ifade eden Liseberg PR ve İletişim Başkanı Mårten Westlund, “Aldığımız dönüş bizi çok etkiledi. İsveç’in dört bir yanından 200’den fazla yaşlı, bu tarihi etkinliğin parçası olabilmek için kayıt yaptırdı” diyor.

Welcom Müşteri Direktörü Joakim Brinkenberg ise birçok yaşlının eğlence ve heyecan arayışında olduğunu söyleyerek, meydan okumaktan asla korkmadıklarını ekliyor.