Efsane reklamcı Steve Hayden hayatını kaybetti

Ogilvy’nin eski başkan yardımcısı ve Chief Creative Officer’ı Steve Hayden 78 yaşında hayata gözlerini yumdu. Apple’ın “1984” başlıklı ikonik Super Bowl kampanyası başta olmak üzere pek çok başarılı kampanyaya imza atan Steve Hayden, sektörün efsane isimlerinden biri kabul ediliyor.

Hayden, kariyerine Amerikan otomotiv sektörünün kalbi olarak nitelendirilen Detroit’te, General Motors’ta yazarlık yaparak başladı. Kariyeri, 1980’li yıllarda, reklamın bir diğer efsanesi Lee Clow ile dirsek dirseğe çalıştığı Chiat/Day’de imza attığı çalışmalar neticesinde yükselişe geçti. Şüphesiz bu çalışmaların en önemlisi, AdAge’in “20’inci Yüzyılın En İyi 100 Kampanyası” listesinde 12’inci sıraya yerleşen Apple’ın “1984” adlı Super Bowl kampanyasıydı.

Hayden, reklam tarihinin en iyi işbirliklerinden biri olarak görülen Chiat/Day-Apple işbirliğinin, Steve Jobs’ın “Ömrünün sonuna kadar şekerli su satmak mı istiyorsun, yoksa benimle gelip dünyayı değiştirmek mi?” sorusuyla 1984 yılında işe aldığı, şirketin -Steve Jobs’ın kovulmasına da yol açan- yeni CEO’su John Sculley tarafından sonlandırılması sonrası BBDO’ya geçiş yaptı. Zira Sculley, Apple’ın yeni dönemde çalışacağı ajansı BBDO olarak belirlemişti.

BBDO’da yine Apple ile çalışan Hayden, Apple’ın kişisel bilgisayar pazarında liderliğe oynamasında büyük rol oynadı. 1994 yılında geçiş yaptığı Ogilvy’de ise en önemli müşterisi Apple’ın bir numaralı rakibi IBM oldu. O dönemde IBM için hayata geçirilen “e-business” kampanyası, Hayden’ın kariyerinin en önemli kampanyalarından biri oldu.

Ogilvy’de American Express, Kodak, Dove, Cisco and SAP gibi pek çok önemli markayla çalışan Hayden ayrıca, Motorola’nın akıllara yer eden kampanyası “Hello Moto”yu da hayata geçirdi.

Ogilvy, Hayden’ın vefat haberini Global Chief Communications Officer’ı David Ford’un yazdığı bir makale ile duyurdu.