E-ticarette tek bir kategoriye odaklanan geleneksel hediye anlayışı yerini işlevsel ürünlere bırakıyor.
Şubat ayıyla birlikte e-ticaret dünyasında hareketlilik başlarken, tüketici alışkanlıklarındaki radikal değişim dikkat çekiyor. Artık sadece çiçek ve takı değil; kitap, teknoloji ve gıda ürünleri de aşkın sembolü haline geldi. Sevgililer Günü, e-ticarette yalnızca klasik hediyelerin alındığı bir gün olmaktan çıkıp, çok kategorili bir alışveriş festivaline dönüştü. IdeaSoft verilerine göre, 2025 yılı Şubat ayında tüketiciler hem anlamlı hem de işlevsel ürünlere yönelerek alışveriş sepetlerini çeşitlendirdi.
IdeaSoft CEO’su Sinan Akdal, konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede Sevgililer Günü etkisinin tek bir kategoriye sıkışmadığını vurguladı. Akdal, tüketicilerin artık kalıcılık ve günlük kullanım değerini ön planda tuttuğunu belirterek, bu dönemin artık yalnızca takı ya da çiçekle sınırlı olmadığını, sipariş hacmi ve ciroların çok farklı kategorilerde yoğunlaştığını ifade etti.
Şubat ayı verileri, bazı kategorilerde normal günlere kıyasla keskin artışlar yaşandığını kanıtlıyor. Bu dönemde çikolata ve özel tatlı ürünlerinde siparişler yüzde 60 oranında artış gösterirken, takı ve aksesuar kategorisindeki yükseliş yüzde 35 ile 40 bandına ulaştı. Kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinde satışlar yüzde 30’un üzerinde artarken, kablosuz kulaklık ve akıllı saat gibi elektronik ürünlerde ise sipariş hacmi yüzde 25 ile 30 aralığında yükseldi.
Verilerdeki en dikkat çekici noktalardan biri de kitap kategorisinin gücünü koruması oldu. Sipariş hacminin yaklaşık üçte birini oluşturan gıda, tekstil ve hediyelik eşya grubu içinde kitaplar, deneyim ve içerik odaklı hediye tercihinin bir sembolü olarak zirvedeki yerini korudu.
Tüketiciler artık sadece ürünü değil, sunduğu deneyimi de satın alıyor. Hediye alışverişinde özel mesaj ekleme, hediye paketleme ve kişiselleştirilmiş ürün önerileri gibi detaylar, bu kısa ama yoğun dönemde satın alma kararını hızlandıran ve satış performansını doğrudan etkileyen en kritik unsurlar olarak öne çıkıyor.
