Dünyanın en güçlü 100 markası açıklandı. İlk üçü sırasıyla Google, GE ve Microsoft paylaştı. En iddialı çıkış 30 milyar dolarlık büyümeyle ABDli Appledan geldi. En hızlı yükselen marka ise Blackberry oldu.
ABD merkezli araştırma şirketi MillwardBrown Optimorın geleneksel olarak hazırladığı BrandZ Top 100 En Güçlü Markalar sıralamasında yeni ekonomi devi Google 86.1 milyar dolarlık marka değeriyle birinci oldu. Google markasını, 71.4 milyar dolarla General Electric (GE) izlerken, üçüncülük 70.8 milyar dolarla yazılım devi Microsoftun oldu.
2008in BrandZ sıralamasında ilk 100e giren markaların toplam değeri bir önceki yıla göre yüzde 21lik büyümeyle toplam 1.96 trilyon dolara çıktı.
Bu yılki listede en güçlü çıkışı marka değerini 30 milyar dolar artıran Apple gerçekleştirirken, en hızlı büyüme rakamını ise Kanadalı RIM firmasının mobil cihaz markası Blackberry yakaladı. Blackberry markası bir önceki yıla göre yüzde 390luk büyüme rakamının altına imza atarak listede 51inci sıraya yerleşti.
Açıklanan listenin tamamına bakıldığında ABDli şirketlerin marka liginde açık ara önde olduğu görülüyor. Buna karşın Asya ve Çin bölgesinden gelen markaların da bu yıl değerlerini önemli oranda artırdığı gözlendi. İlk 100 marka içine China Mobile, Bank of China, China Construction ve ICBC gibi markaları sokan bu bölge toplamda 124 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştı.
Google ve Microsoft ile kendi kategorisinde iki markayı ilk üçe sokan teknoloji sektöründeki gelişmelere bakıldığında bir önceki yıla göre büyümenin yavaşladığı görüldü. İlk 100 marka içinde bu sektörün büyüklüğü 187.5 milyar dolar olarak hesaplandı.
Millward Brown Optimorun tüm dünyada 50 bin markayı kapsayan araştırmasında, şirketlerin dolar üzerinden değerleri ölçüldü. Tüketici algılarına ait somut ölçümlerle finans verilerinin birleştirildiği marka sıralaması için dünya genelinde yıllık 1 milyonu aşkın tüketiciyle görüşüldüğü açıklandı.
