Dulux, 65 yıllık ikonik maskotu Dorothy’nin tüylerinden renk saçan sihirli dünyasını merkeze alan neşeli bir kampanya başlattı.
Dünyaca ünlü boya markası Dulux, modern yaşamda renklerin dönüştürücü gücünü kutlayan “Life is what you paint it” kampanyasını başlattı. Markanın 65 yıl önce bir reklam çekimine kazara dahil olan efsanevi maskotu, bu kez “Dorothy” adındaki sevimli bir yavru köpek olarak ve beraberinde getirdiği sihirli güçlerle sahalara geri dönüyor.
Ogilvy UK tarafından hazırlanan reklam filmi, Dorothy’nin tüylerini silkeleyerek etrafa yapay zekâ destekli bir görsel şölen tadında renk saçma yeteneğine odaklanıyor. Başlangıçta bu gücünü kontrol etmekte zorlanan Dorothy, zamanla ustalaşarak evleri ve anları renklerin gücüyle dönüştürmeye başlıyor. Kampanya, geleneksel dönüm noktalarının (evlilik, çocuk sahibi olma vb.) yerini alan; ilk kez evcil hayvan sahibi olmak, yeni bir iş projesine başlamak veya bir ayrılık sonrası taze bir başlangıç yapmak gibi modern hayatın yeni “milatlarını” kutluyor.
İlk kez 1961 yılında “Dash” isimli bir köpeğin çekim alanına girmesiyle başlayan Dulux köpeği efsanesi, aradan geçen 65 yılda sıcaklık ve güvenin sembolü haline geldi. AkzoNobel İngiltere Pazarlama Direktörü Stephen Coghlan, kampanyanın markanın köklü geçmişiyle tüketicilerin bugünkü yaşam tarzı arasında mükemmel bir köprü kurduğunu belirtiyor. Marka, bu hamlesiyle ikonik maskotunu yeni nesil izleyicilerin kalbine taşımayı hedefliyor.
TV, YouTube, Meta ve Pinterest gibi platformlarda yayına giren kampanya, sadece bir ürün reklamı değil; kapsayıcı ve modern bir yaşam manifestosu olarak kurgulandı. Ayrıca Ogilvy UK Baş Kreatif Direktörü Jules Chalkley, kültürel bir ikon haline gelen Dulux köpeğini, hayatın büyük dönüm noktalarını dönüştüren böylesine neşeli bir hikâyenin merkezine koymanın marka için en doğru adım olduğunu vurguladı.
