Spotify, kullanıcıların oluşturduğu çalma listelerini kampanyanın merkezine alarak “No Playlist, No Start” ile her anın müziğini birlikte yaratıyor.
Spor salonuna giderken, sabah koşusuna hazırlanırken, uzun bir yolculuğa çıkarken, evi temizlerken ya da ders çalışmaya başlamadan önce… Bu gündelik anların ortak bir engeli var: Ruh halimize ve yapacağımız işe uygun çalma listesini henüz seçmemiş olmak. Spotify’ın dijital ajansı Monks imzasını taşıyan en yeni kampanyası “No Playlist, No Start” tam da bu içgörüden yola çıkıyor.
Kampanya, kullanıcıların oluşturduğu çalma listelerini kampanyanın merkezine yerleştiriyor. Spotify, platform deneyimini yalnızca kişiselleştirme üzerinden değil, artık doğrudan kullanıcı içerikleri üzerinden kurguluyor. Kampanya beş ana başlıkta şekilleniyor: Workout Mode (Antrenman Modu), Study or Try (Ders ya da Deneme Zamanı), On the Road (Yolda), Chores Soundtrack (Ev İşi Müzikleri) ve Emo Time (Duygusal Anlar).
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Spotify uygulaması üzerinden başlatılan özel bir deneyimle, kullanıcılar oluşturdukları çalma listelerini bu kategoriler altında kampanyaya gönderebilecek. Önümüzdeki haftalarda seçilen listeler, kampanyanın gerçek yıldızları olarak öne çıkarılacak.
Kampanya, İspanya’nın tanınan isimlerinin yer aldığı video serileriyle tanıtılıyor. La Revuelta’dan müzisyen ve komedyen Grison “Workout Mode” kategorisinin; MasterChef birincisi ve VICIO markasının kurucusu Aleix Puig “Chores Soundtrack”in; influencer Where Is Leto ise “On the Road” temasının yüzü oluyor. “Study or Try” kategorisi için influencer Física MR ile, “Emo Time” için ise ByHermoss ile işbirliği yapılıyor.
Monks bünyesinde grup kreatif direktörlüğü görevini sürdüren Elías Rodríguez Galisteo, projeyle ilgili şunları söylüyor:
“Yaratıcı yön net olduğunda, uygulama da o kadar güçlü olur. Spotify’ın kullanıcıyı yalnızca ürününün değil, aynı zamanda iletişiminin merkezine koyma kararlılığı bu tür projeleri gerçekten değerli kılıyor. Yalnızca kullanıcı üretimi içerik değil, kullanıcı üretimi bir kampanya inşa etmek; üstelik bunu Spotify’a özgü bir format olan çalma listeleriyle yapmak, süreci baştan sona eğlenceli ve etkileyici kıldı.”
Kampanya, müziğin kullanıcıların gündelik anlarındaki tetikleyici gücünü yeniden hatırlatıyor. Ve bu kez, sahneye çıkan listeler algoritmaların değil, gerçek kullanıcıların seçimlerinden oluşuyor.
