Doğanın anlatımına kulak veriyor

Güney Amerika bölgesindeki maden suyu markalarının büyük bir çoğunluğu, soda üretiminde olduğu gibi endüstriyel bir karbonizasyon süreciyle gazlandırılıyor. Ancak Güitig markasına ait maden suları için durum bambaşka. Bu özel su, And Dağları’nın kalbinde, Cotopaxi volkanının eriyen sularıyla doğuyor. Yer altı geçitlerinden geçerek Ekvador’un Machachi bölgesinde yüzeye çıkan bu doğal kaynak, yolculuğu boyunca minerallerle zenginleşiyor ve tamamen doğal yollarla gazlanıyor. Tüm dünyadaki maden sularının yalnızca yüzde 1’i bu şekilde doğal karbonasyona sahip. Güney Amerika’da ise bu özelliğe sahip tek volkanik su markası Güitig.

Marka, bu eşsizliği dünyaya anlatmak için kelimelere değil, doğanın kendi anlatımına kulak verdi ve “Tekrarlanamayan Reklamlar” isimli kampanyaya imza attı. Her bir Güitig şişesinin neden birbirinden farklı olduğunu göstermek isteyen marka, doğal kaynağın içine bir kamera yerleştirdi ve volkanik kayadan çıkan her kabarcığın anbean canlı yayınla izlenmesini sağladı. Bu kabarcıkların her biri farklı bir şekle bürünüyor; tıpkı şişelerin birbirine benzememesi gibi. Bu eşsiz anların her saniyesi kare kare kaydedildi ve Delta MullenLowe tarafından açıkhava reklamları, basılı ilanlar ve sosyal medyada paylaşılan, doğa tarafından oluşturulmuş dijital içeriklere dönüştürüldü.

Delta’nın yaratıcı direktörü José Lizarzaburu kampanyaya dair şunları söyledi: “Böylesine benzersiz bir ürün söz konusu olduğunda, bazen kelimeler yetersiz kalır. Güitig’te de bunu fark ettik. En iyisi, bu olağanüstü kaynağı göstermekti. Böylece doğanın kendisinin yarattığı, tekrar edilemez reklamlar doğdu.”

Beliv Güney Amerika Su Kategorisi Başkanı Gert Stepan ise şu ifadeleri kullandı: “Machachi’nin kalbinden yükselen her kabarcık, tekrar edilemeyen bir hikâye anlatıyor. Güitig olarak inanıyoruz ki, özgünlük üretilemez; doğar. ‘Tekrarlanamayan Reklamlar’ kampanyasında görünmeyeni görünür kılmak, suyumuzun volkanik kökenini gerçek zamanlı göstermek ve bu eşsiz karakteri onurlandırmak istedik. Nasıl ki iki kabarcık birbirinin aynısı değilse, iki Güitig şişesi de aynı değil: Her biri olağanüstü bir doğallığın özgün ifadesi.”

Bu özgün reklam kampanyası, doğanın anlatım gücünü ve markanın gerçekliğe olan bağlılığını gözler önüne seriyor. Ve her geçen saniye, tıpkı her bir Güitig şişesi gibi, doğa tarafından yaratılan binlerce tekrar edilemez reklam daha ortaya çıkmaya devam ediyor.