Kérastase’ın yeni global marka elçisi oldu ünlü Amerikalı oyuncu Demi Moore oldu.
Kérastase, güzelliği yalnızca estetik bir ifade olarak değil; güç, özgürlük ve bireysellik manifestosu olarak ele alan vizyonunu, sinema tarihinin en ikonik kadın figürlerinden biriyle buluşturuyor. Oscar adayı oyuncu ve yapımcı Demi Moore, Kérastase’ın yeni Global Marka Elçisi oldu.
Demi Moore; zamansız güzelliğin, zarafetin ve otantik kadın gücünün çağdaş bir sembolü olarak öne çıkıyor. Hollywood’da başrol kadın oyuncu olmanın anlamını onlarca yıl boyunca yeniden tanımlayan Moore, Ghost, Indecent Proposal, G.I. Jane ve The Substance gibi sinema tarihine geçen yapımlarla yalnızca bir yıldız değil, kültürel bir figür haline geldi. Son olarak Taylor Sheridan imzalı Landman dizisinin ikinci sezonundaki rolüyle de öncü kimliğini pekiştirdi.
Aynı yıl içinde Altın Küre ve SAG Ödülleri’ne layık görülen, Oscar adaylığıyla başarısını taçlandıran Demi Moore, popüler kültüre yön veren etkisiyle Hollywood’un değişmeyen referans noktalarından biri olmayı sürdürüyor.
Sinemadaki başarılarının ötesinde Demi Moore, uzun yıllardır gerçek bir saç ikonu olarak da anılıyor. Kariyeri boyunca imzası haline gelen uzun siyah saçlardan, tıraşlı başa ve modern pixie kesimlere uzanan cesur tercihler; saçın yalnızca estetik bir unsur değil, duygunun, özgüvenin ve kadın kimliğinin güçlü bir anlatım aracı olabileceğini gösterdi.
Moore’un saçları, Kérastase kadınının ruhuyla birebir örtüşüyor: kendinden emin, sınırları zorlayan ve kendi hikâyesini cesaretle sahiplenen bir duruş. Bu yaklaşım, markanın güzellik anlayışını stilin ötesine taşıyarak karakter ve özgürlükle buluşturuyor.
Demi Moore’un etkisi yalnızca sinema ya da güzellik dünyasıyla sınırlı değil. Kadınların güçlenmesi konusundaki açık sözlü duruşu, yaşçılık ve cinsiyetçilik gibi tabuları sorgulayan yaklaşımıyla yeni anlatıların önünü açan Moore, dünya çapında milyonlarca kişiye ilham veriyor. Bu etkisiyle TIME dergisinin “Dünyanın En Etkili 100 Kişisi” listesinde yer alan Moore, GLAMOUR tarafından da “Global Yılın Kadını” seçildi.
Kampanya görselleri, Kérastase’ın uzun yıllardır birlikte çalıştığı ikonik fotoğrafçı ikilisi Inez & Vinoodh imzası taşıyor. New York’ta çekilen, sofistike olduğu kadar zahmetsiz bir zarafet yansıtan fotoğraflar; yenilenen Kérastase Chronologiste serisi için çok yakında yayınlanacak global kampanyanın güçlü görsel dilini ortaya koyuyor.
Kérastase Global Marka Başkanı Amber Zak Yopp, işbirliğini şu sözlerle değerlendiriyor: “Demi Moore, zarafet, güç ve samimiyeti nadir bulunan bir dengede buluşturuyor. Yalnızca ikonik rolleriyle değil; bireyselliğini cesaretle sahiplenmesi ve hikâyesini dürüstlükle paylaşmasıyla da ilham verici. Efsanevi saçları, özgüveninin ve özgürlüğünün simgesi. Kérastase kadınının ruhunu kusursuz şekilde yansıtıyor.”
Demi Moore ise bu yeni yolculuğu şöyle tanımlıyor: “Saçlarım, hayatım boyunca yaşadığım her dönüşümde benimleydi. Saçın bir enerjisi olduğuna inanıyorum; hikâyemizi, özgüvenimizi ve bireyselliğimizi taşıyor. Benim için güzellik, otantik olmak ve olduğun kişiyi cesaretle kucaklamak. Kérastase ile bu yolculuğu paylaşmak benim için büyük bir mutluluk.”
