Yazıyı Almanya seçimlerinden bir gün sonra yazıyorum. Görünüyor ki değişim talebinin en önde olduğu segment “Genç Kadınlar”. Türkiye için de aynı şeyi söylemek ve bundan heyecan duymak mümkün.
Türkiye sosyal medyayı çok yoğun kullanıyor. 2024 verilerine göre günde 2 saat 37 dakikayı sosyal medyada geçiriyoruz. Bu, sosyal medya üzerinden tüketici davranışlarını anlamaya çalışan bizler için heyecan verici örüntülerin ortaya çıkmasını sağlıyor. Ağ analizleri ve segmentasyon çalışmaları toplumu farklı bağlamlarda yüksek çözünürlükte inceleme imkânı doğuruyor. Bu yazıda son yıllarda yaptığımız çalışmalarda karşımıza çıkan heyecan verici kadın segmentlerinden bahsetmek istiyorum.
Sosyal medyada en fazla yer alan içeriklerin arasında yemek ve mutfak bağlantılı içerikler geliyor. Sunumsuz yakalanmama, konuk ağırlama odaklılardan temel tariflerin peşinde olanlara; yeni ve heyecan verici tatlardan sağlık ve diyet odaklılara çok fazla segment gözlemliyoruz. Ama bu dünyada benim için en heyecan verici segment “Becerikli Kadınlar” adını verdiğimiz segment. Yemek ve tarif ayak izlerine baktığımızda bütçe odaklı ve yerli lezzetlere, hamur işlerine ağırlık verdiklerini görüyoruz. Marka tercihlerinde de aynı şekilde uygun fiyatlı marketler ve giyim markaları ön plana çıkıyor.
Ancak bu kitlenin iki önemli ilgi grubu daha var. Pratik ve uygun fiyatlı makyaj, güzellik, bakım ipuçları ilgisi ve kişisel gelişim; çok karmaşık olmayan, zamanın ruhuna uygun hap bilgi veren gelişim özellikli hesapları da izliyorlar. Yani yarın bugünden daha bilgili, daha güçlü, daha bakımlı… olma motivasyonları çok yüksek. Daha iyi bir yarın için içerik takip etmelerinin çok değerli olduğunu düşünüyorum.
“Empatik Z” adını verdiğimiz; hayvan hakları, cinsiyet eşitsizliği, LGBTİ hakları gibi “öteki”ye dair ne varsa ilgi alanlarında olan segment, ağırlıklı olarak kadınlardan oluşuyor. Ama bence daha heyecan verici olan segment “Girl Power”. Sosyal konularda genel olarak çok aktif olmayan, işinde gücünde veya dersinde, eğlencesinde ama iş kadınların sosyal yaşama katılımı, hakları, güvenliği gibi konular olduğunda çok aktifleşen, bu manada “kendi” çıkarının ve geleceğinin peşinde olan bu segmenti çok değerli buluyorum. Bu segmentin siyasal yelpazedeki dağılımının da oldukça dengeli olduğunu belirtelim. Siyaseti bu bağlamda okumakta çok eksik kalıyoruz.
Bu da bizi “Yenilikçi Muhafazakârlar” adını verdiğimiz kadın ağırlıklı, eğitimli ve şehirli segmente getiriyor. Hayat pratikleri kendi anne babalarından ne kadar farklı diye baktığımızda Türkiye’de en fazla değişim geçiren kesimin burası olduğunu görüyoruz. Tatil pratikleri, flört pratikleri, evlilik pratikleri… en hızlı değişenler bu segmentte. Burada şunu vurgulamanın önemli olduğunu düşünüyorum: İnsanlar sizin arzuladığınız veya öngördüğünüz şekilde “ilerlemiyorlar” ama değişiyorlar.
Son dönemde hızla büyüdüğünü gördüğümüz bir eğilim de “Usta Kadınlar” adını verdiğimiz segmentte kendini gösteriyor. Zorlaşan ekonomik koşullar ve artan işçilik maliyetleri Türkiye’de şu zamana kadar çok popüler olmayan DIY dünyasını gündeme getirdi. Ev içinde bakım ve yenilemeleri yapmayı becerebilmek, buraya kendi zevkini ve tarzını katmak önümüzdeki dönemde de çok karşımıza çıkacak bir eğilim. Ve burada kadınların ilgisi inanılmaz yüksek.
Bir başka gelişimci segment “Gelişimci Anneler”: Tüm dünyada olduğu gibi bizde de kişi başı doğum oranları hızla düşüyor, bir çocuğun maddi manevi maliyeti katlanarak artıyor, bu bağlamda evladını “doğru” yetiştirmek için ebeveynler, özellikle de anneler çok fazla içerik tüketiyorlar. Hem içerik tüketimi hem de üretimi anlamında tüm sosyal sınıfları kapsayan, markalar için hâlâ birçok fırsat barındıran bir alan da burası.
“Kaşifler” adını verdiğimiz, çok büyük paralar harcamadan yeni yerlerde kısa tatiller gerçekleştirenler; bu yılın popüler kelimelerinden “Brat” olarak adlandırdığımız, kendiyle barışık ve günlük kaosun içinde küçük güzelliklerle mutlu olabilenler yine kadınların ağırlıkta olduğu değerli segmentler.
Geçen ay Can Çalışkan’ın çok güzel çerçevelediği suni veya gerçek “ilerleme hissi” büyük kazanım ümitlerinin dibe vurduğu ve büyük anlatıların parçalandığı günümüzde bugüne tahammül etmek ve geleceği kurmak için çok değerli.
Daha önce küresel olarak değişimin kadınlardan geldiğine dair yazılar yazmıştım. Yazıyı Almanya seçimlerinden bir gün sonra yazıyorum. Görünüyor ki değişim talebinin en önde olduğu segment “Genç Kadınlar”. Türkiye için de aynı şeyi söylemek ve bundan heyecan duymak mümkün.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
