Columbia Sportswear, doğanın tüm sertliğine karşı koyacak şekilde tasarlanan yeni marka platformu ile cesur ve sıradışı bir dönüş yapıyor.
Columbia Sportswear, doğanın sakin ve huzurlu yüzünü bir kenara bırakıp, onun acımasız yanını gözler önüne seren yeni marka platformu “Engineered for Whatever” ile dikkat çekiyor. Kampanya, Columbia’nın yaratıcı ajansı adam&eveDDB ile birlikte hayata geçirdiği ilk büyük marka yenilenmesi ve markanın son 10 yıldaki en kapsamlı marka yenilenmesi olma özelliğini taşıyor.
Kampanyanın çıkış noktası, doğaya karşı verilen mücadeleyi mizahi ve çarpıcı şekilde anlatan, oldukça çılgın bir reklam filmi. Yönetmen koltuğunda Henry-Alex Rubin’in oturduğu, prodüksiyonunu SMUGGLER’ın üstlendiği filmde; insanlar aç akbabalar tarafından kovalanıyor, gizli çukurlara düşüp yere seriliyor, kar kütlelerinin altında savruluyor. Filmde ayrıca, “127 Saat” filmiyle tanınan, kolunu keserek hayatta kalan dağcı Aron Ralston da karanlık mizahla harmanlanmış kısa bir rolle yer alıyor.
Reklam filmine eşlik eden müzik ise oldukça ilginç: Irving Berlin’in klasikleşmiş “Blue Skies” şarkısının thrash metal versiyonu… Daha önce Ella Fitzgerald ve Frank Sinatra gibi isimlerin seslendirdiği parça, kampanyaya beklenmedik bir enerji katıyor.
Öte yandan kampanya sadece reklam filminden ibaret değil, aynı zamanda da çok mevsimli bir marka platformu. Columbia’nın ürünlerinin yalnızca doğada kullanılmak üzere değil, doğaya karşı durabilecek kadar sağlam olduğunu gösteriyor. Kampanyanın farklı parçalarında hem dikkat çekici açık hava reklamları hem de akıllara durgunluk veren ürün dayanıklılık testleri yer alıyor.
Kampanyada Columbia’nın ürün dayanıklılığı, mizahi ve dikkat çekici testlerle gözler önüne seriliyor. Yeni ROC Utility Pantolonlarının ne kadar sağlam olduğu, test ekibinden bir kişinin timsahlarla dolu suların üzerinde sarkıtılmasıyla gösteriliyor. Omni-Heat Infinity teknolojisinin ısı yalıtımı ise bir kişinin kar küreme aracına bağlanarak soğuk hava koşullarında test edilmesiyle kanıtlanıyor. Columbia’nın en yeni puf montlarının sıcak tutma performansı da, bir testçinin dev bir kartopunun içinde dağdan yuvarlanmasıyla sınanıyor.
Kampanya kapsamında Columbia’nın görsel kimliği de yenilendi. Yeni yazı tipi, renk paleti, logo kullanımı ve yerleşim düzeni; mağazalardan sosyal medyaya kadar tüm mecralarda devreye alınacak.
Columbia Pazarlama Direktörü Matt Sutton kampanyayla ilgili şunları söylüyor: “Dış mekân reklamcılığı uzun zamandır aynı şeyleri gösteriyor: geniş manzaralar, güneşli hava, klişe pozlar… Ama gerçek doğa böyle değil. Columbia olarak biz, ürünlerimizi sadece güzel havalar için değil, doğanın her türlü sürprizine karşı koymak için tasarlıyoruz. ‘Engineered for Whatever’ ile bunu açık açık söylüyoruz: ürünlerimiz her koşula dayanır. Ve bunu yaparken işin içine biraz mizah, biraz da keyif katıyoruz. Gerçek macerayı olduğu gibi sahipleniyoruz.”
adam&eveDDB’nin yaratıcı liderleri Ant Nelson ve Mike Sutherland da kampanyayı şöyle değerlendiriyor: “Columbia, yeni marka yaklaşımıyla doğanın zorlu yönlerini gözler önüne seriyor. Bu kampanya, markanın enerjisini ve esprili ruhunu yeniden ortaya koyuyor. Columbia ürünlerine güvenen herkes, doğada neyle karşılaşırsa karşılaşsın maceraya devam edebilir.”
“Engineered for Whatever” kampanyası, 4 Ağustos’ta ABD’de yayına girdi. Televizyon, dijital video, sosyal medya, açık hava reklamları ve sesli mecralarda yer alacak. Ayrıca, kampanyanın dünya genelinde de yayılması planlanıyor.
