Coca-Cola ve Disney, Star Wars evrenini kutlayan yeni “Refresh Your Galaxy” kampanyasıyla izleyicilere sinematik bir deneyim sunuyor.
WPP Open X imzasını taşıyan “Refresh Your Galaxy” kampanyası, efsanevi Star Wars evrenini ve dünya devi içecek markası Coca-Cola’yı bir araya getiriyor. Kampanya, sınırlı sayıda üretilen özel tasarımlı şişe ve kutuların yanı sıra, François Rousselet’nin yönetmenliğinde çekilen sinematik bir kahraman filmiyle Star Wars hayranlarını galaksiler arası bir maceraya davet ediyor.
Ogilvy liderliğinde, EssenceMediacom ve Hogarth’ın katkılarıyla yürütülen kampanya, Disney Corporate Alliances, forpeople ve Momentum işbirliğiyle hayata geçirildi.
Temmuz ayı itibarıyla başlayan “Refresh Your Galaxy” kampanyası, Kuzey Amerika, Latin Amerika, Avrupa, Japonya ve Asya-Güney Pasifik bölgelerinde Star Wars hayranlarıyla buluşuyor. Kampanya kapsamında Darth Vader’dan Grogu’ya, The Mandalorian’dan Kraliçe Amidala’ya kadar pek çok sevilen karakter Coca-Cola kutu ve şişelerinde yer alıyor.
Ayrıca, ambalajlar ve açık hava reklamlarında yer alan QR kodlar sayesinde hayranlar, kendilerini bir Star Wars hologram iletimi içinde kaydettikleri bir artırılmış gerçeklik (AR) deneyimine de ulaşabiliyorlar.
Kampanyanın en dikkat çekici ayağını ise “Refresh Your Galaxy” adlı film oluşturuyor. François Rousselet’nin yönettiği 2,5 dakikalık filmde, Star Wars kostümleriyle dolu bir sinema salonunda film gösterimi sırasında projektör arızalanıyor ve bu durum, hayranların ışın kılıçlarıyla sahneye atladığı, nostaljik ve eğlenceli anlara dönüşüyor. Film, hayranlık uyandıran aksiyon sahneleri ve çocukça heyecanla bezeli anlatımıyla göz dolduruyor.
Coca-Cola’nın global yaratıcı lideri Guillermo Vega, “Kreatif yaklaşım; ambalajdan dijitale, fiziksel deneyimlerden sosyal platformlara kadar her yere yayılacak şekilde tasarlandı. Bu kampanya, hikâye anlatımının, hayal gücünün ve iki dev markanın onlarca yıldır insanlara yaşattığı sevincin bir kutlaması.” dedi.
Coca-Cola Küresel Kreatif Strateji ve İçerik Başkan Yardımcısı Islam ElDessouky ise “Bu işbirliği sadece iki ikonik markayı bir araya getirmek değil, aynı zamanda Star Wars hayranlığının, ortak tutkuların ve birbirimizi desteklediğimizde ortaya çıkan topluluk gücünün bir kutlamasıdır. Işın kılıcının vızıltısını ilk kez duymaktan, sinema maratonları yapmaya; patlamış mısırla buz gibi Coca-Cola içmeye kadar, sinema salonu, bizi uzak galaksilere götüren temel mekandır.” diye ekledi.
The Walt Disney Company Küresel Pazarlama Ortaklıkları Kıdemli Başkan Yardımcısı Mindy Hamilton da kampanyayla ilgili şu açıklamayı yaptı: “Star Wars, kuşaklar boyunca milyonlarca hayranıyla dünya çapında güçlü bir kültürel etkiye sahip. Coca-Cola ile gerçekleştirdiğimiz bu özel kampanya, tamamen onlara adanmış ve onlardan ilham alınarak tasarlandı.”
Tasarım dili olarak geçtiğimiz yılki “Coca-Cola x Marvel: The Heroes” koleksiyonuna benzerlik taşıyan kampanya, Marvel evreninden sonra bu kez Star Wars evrenini kutularda ve şişelerde buluşturuyor.
Here you'll find all collections you've created before.
