Spor da engel tanımaz yerçekimi de

2012’den bu yana Paralimpik Oyunları’nı “Superhumans” temalı kampanyalarıyla karşılayan Channel 4, her dört yılda bir Cannes Lions’ta Film ya da Film Craft’tan Grand Prix ile dönen, büyük takdir toplamasına karşın kimilerince sorunlu bulunan temayla vedalaşıyor.

İngiliz yayın kuruluşu, Paris 2024 Paralimpik Oyunları için yayınladığı yeni kampanyasında paralimpik sporcuları süper insanlar olarak görmüyor. Onun yerine, hayatın kimseye ayrıcalık tanımayan yerçekimi, zaman, sürtünme gibi doğal engellerini ekrana taşıyor ve paralimpik sporcuları herkes kadar insan olarak konumlandırıyor.

“Considering What?” adlı kampanya, paralimpik sporculara tepeden bakışı yansıtan bir araştırmaya dayanıyor. Channel 4’un araştırmasına göre insanların yüzde 59’u Paralimpik Oyunları’nı engellerinin üstesinden gelen sporcuları görmek için izlediklerini söylüyor. Heyecan verici sportif rekabet için izlediklerini söyleyenlerin oranı ise yüzde 37’de kalıyor. Kampanya, paralimpik sporcuları falana kıyasla ya da filana göre değil, herkes gibi elit sporcular olarak  görüyor.

Film, Büyük Britanya paralimpik sporcularının yer alacağı 20, 40 ve 60 saniyelik kesitleriyle yayınlanacak. Kampanya önümüzdeki ay açıkhava ilanlarıyla kapsamını genişletecek.

Channel 4 CMO’su Katie Jackson, “Paralimpik sporcuları dünyamızın esas güçlerine, hiçbirimizi ayırt etmeyen güçlere karşı mücadele ederken göstererek, dünya standartlarında atletizmin saf gücünü ve enerjisini vurgulamak istedik. Çünkü günün sonunda spor engelliliği önemsemiyor” yorumunda bulunuyor.

4creative Yönetici Kreatif Direktörü Lynsey Atkin, “Superhumans’ı geride bırakırken kamerayı izleyiciye çevirmek istedik ve Channel 4 hürmetsizliği ve ruhuyla dolu bir film yaptık. Projeyi hayata geçirirken birlikte çalıştığımız paralimpik sporculara ve engelli topluluğundaki paydaşlarımıza borcumuz büyük. Elinde bira bardağıyla şişman bir adamın ve Brent Cross’ta patinaj çeken yelelinin yer aldığı bir filmi destekledikleri için onlara şahsen teşekkür ediyorum” diyor.