Brand Week Istanbul 2025 sahnesinde konuşan isimlerin, “Brand New World”ü anlamlandırırken ilham aldıkları başucu kitaplarını bir araya getirdik.
Brand Week Istanbul 2025 boyunca sahnede yalnızca trendleri, teknolojiyi ve yeni iş modellerini değil; konuşmacıların zihin dünyasını besleyen, stratejilerine yön veren ve hayatlarına anlam katan kitapları da dinledik.
Pazarlama klasiklerinden felsefi metinlere, distopik romanlardan biyografilere uzanan seçki; “Brand New World”ü anlamlandırmaya çalışan liderlerin, yaratıcıların ve düşünürlerin ortak referans haritasını ortaya koyuyor.
Kimi zaman bir marka stratejisini temellendirmek, kimi zaman ise kaotik dünyada akıl sağlığını korumak için kitapların güvenli limanına sığınıldı. İşte Brand Week Istanbul 2025 oturumlarından süzülen, geleceği tasarlayanların okuma listesi.
Pazarlama dünyasının kuralları yeniden yazılırken, konuşmacılar hem klasikleşmiş teorilere hem de yeni nesil oyun planlarına atıfta bulundu.
Personalized – David Edelman
Institute for Real Growth’tan Mariana Peneva, yapay zekâ çağında müşteri deneyimini iyileştirerek işi büyütmenin önemini anlatırken bu kitaptan alıntılar yaptı.
Press Play: Why Literally Every Company Needs a Gaming Strategy – Bastian Bergmann
Oyunun yalnızca bir eğlence değil, yeni bir iş modeli olduğunu savunan Bastian Bergmann, markaların neden bir oyun stratejisine ihtiyaç duyduğunu kendi kitabı üzerinden anlattı.
Wired for Story – Lisa Cron
Hikâye anlatıcılığının insan beyni üzerindeki etkisini aktaran Kev Chesters, bu kitabı “muazzam” olarak tanımladı.
Thinking, Fast and Slow – Daniel Kahneman
Davranışsal bilim ve “Sistem 1” düşünce yapısını anlatan Kev Chesters, Kahneman’ın bu kült eserine referans verdi.
How Brands Grow – Byron Sharp
Marka büyümesi ve penetrasyonun temel prensipleri konuşulurken Byron Sharp’ın bu eseri, pazarlamacılar için vazgeçilmez bir kaynak olarak vurgulandı.
Yaratıcılığın kökenini beyin kıvrımlarında arayanlar için nörobilimsel referanslar ön plandaydı.
The Man Who Mistook His Wife for a Hat – Oliver Sacks
Andrey Tyukavkin, yaratıcılık ve nörolojik durumlar arasındaki ilişkiyi anlatırken beynin eksiklikleri nasıl hikâyelerle tamamladığını bu kitap üzerinden aktardı.
The Tell-Tale Brain – V.S. Ramachandran
Beynin işleyişi ve yaratıcılık üzerine konuşan Tyukavkin, Ramachandran’ın bu eserini özellikle tavsiye etti.
Kaos ve belirsizlik çağında, çıkış yolu felsefede ve toplumsal analizlerde arandı.
Technofeudalism: What Killed Capitalism – Yanis Varoufakis
Hande Yaşargil, dijital platformların pazar üzerindeki kontrolünü ve “bulut kapitalizmi” kavramını anlatırken bu kitaptan çarpıcı alıntılar paylaştı.
Ölümsüz Atatürk – Vamık Volkan
Onarıcı liderlik kavramı ve Atatürk’ün kapsayıcı liderlik anlayışı bu eser üzerinden ele alındı.
Sakin Olmak (Gelassenheit) & Mutsuz Olma Hakkı – Wilhelm Schmid
Teoman, kendi dinginleşme sürecini anlatırken Wilhelm Schmid’in kitaplarından nasıl etkilendiğini paylaştı.
Poetry from the Future & Radicality of Love – Srećko Horvat
Horvat, kıyamet çağında umut, aşk ve devrimi yeniden tanımlarken kendi kitaplarına ve Türkçe çevirilerine değindi.
Gerçekliği anlamak için bazen en iyi yol, kurmacanın derin sularına dalmaktır.
Yaşamda Bir Başlangıç – Honoré de Balzac
Barış Başaran, güç dengeleri ve makamların geçiciliğini anlatırken Balzac’ın bu eserine atıfta bulundu.
Yabancı & Sisifos Söyleni – Albert Camus
Teoman, gençlik yıllarındaki varoluşsal sancılarını Camus ile tanışması üzerinden aktardı.
Olasılıksız & Empati – Adam Fawer
Adam Fawer, bilimsel verilerin kurguya nasıl dönüştüğünü kendi romanları üzerinden anlattı.
Barış Makinesi & Dünyalılar – Özgür Mumcu
Özgür Mumcu, tarihsel kurgu ve alternatif geleceklerin yaratım sürecini paylaştı.
Harry Potter Serisi – J.K. Rowling
Fawer, fantastik dünyaların okuyucuyu yakalayabilmesi için gerçek dünyadan bir geçiş kapısının önemini bu seri üzerinden örneklendirdi.
Jurassic Park – Michael Crichton
Bilim kurguda inandırıcılığın bilimsel dayanaklarla nasıl sağlandığını anlatmak için referans gösterildi.
Aslan, Cadı ve Dolap – C.S. Lewis
Kev Chesters, hikâyelerin fizyolojik ve duygusal etkisini anlatırken çocukluğunda bu kitaptan ne kadar etkilendiğini paylaştı.
Brand Week Istanbul, yalnızca sahnede konuşulanlarla değil; o konuşmaların arkasındaki derin bilgi birikimiyle de iz bırakmaya devam ediyor.
Bu liste, geleceği tasarlayanların kitaplarla kurduğu bağın bir özeti. Yeni dünyaya hazırlanırken çantanızda bulunması gereken entelektüel pusula tam da burada.
