Brand & Sport Summit 2017 başladı

Brand Week Istanbul’un beşinci günü, marka ve spor işbirliklerinin tartışılacağı bir başlık olan Brand & Sport Summit için ayrıldı, bildiğiniz gibi. Günün ilk konuşması için sahne alan Sportsnet Group Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Gülüm’ün paylaştığı çarpıcı bir rakamı paylaşmak, bu işbirliklerinin neler vaat ettiğini kavramak açısından faydalı olabilir: Dünyada yapılan sponsorluk anlaşmalarının yüzde 81’i spor sponsorluklarından oluşuyor. 2016 yılında bu rakam 49 milyar dolar olarak gerçekleşti.

Peki, bu büyük meblağları hangi trendler üzerinden şekillendirilecek yakın gelecekte? Brand & Sport Summit’in önde gelen davetlilerinden olan Octagon Uluslararası Pazarlama Başkanı Jeff Ehrenkranz’ın 2020 beklentilerine göre endüstrinin trendleri şu şekilde seyredecek:

• Zenginler daha da zenginleşecek. Yani büyük spor kulüpleri, finansal değerlerini artıracak.
• Alternatif dağıtım kanalları çoğalacak. Spor, farklı mecralar üzerinden de tüketilmeye başlanacak.
• Diaspora sporları daha fazla ilgi görecek.
• Spor üzerindeki devlet / hükümet etkisi ve desteği artacak.
• Deneyimi öne çıkaran sporlar yaygınlaşacak.
• Sanal sporlar daha fazla rağbet görecek.

Tüketicilerin ve sporseverlerin perspektifinden bakıldığında ise karşımıza farklı trendler çıkıyor:

• Gerçek zamanlı karşılaşmalar farklı ekranlarda görüntülenebilecek.
• Canlı spor etkinliği deneyimleri evrim geçirecek.
• Tüketiciye yönelik veri analizleri, bir norm haline gelecek. Spor karşılaşmalarının hangi sürecinde seyircilerin bir içeceğe ihtiyaç duyacağı, stadyum ne zaman terk edilirse yoğun trafikten kaçınılabileceği ve çok daha fazlasına yönelik analitikler değer kazanacak.
• Daha önce sevilmeyen spor dallarına ilgi duymaya başlayacaklar.