Dove ve LOLA MullenLowe’dan kadınların video oyunlardaki temsil problemine parmak basan kampanya.
Dove’un paylaştığı verilere göre video oyunları oynayan kadınların yüzde 74’ü, oyunlardaki kadın karakterlerin daha kapsayıcı bir anlayışla tasarlanması gerektiğini düşünüyor. Bu kadınların pek çoğu, ekranda gördükleriyle uyuşmayan fiziksel özellikleri sebebiyle kendilerini yönettikleri karakterle özdeşleştirmekte zorluk yaşamalarının yanı sıra özgüven eksikliği de hissediyor.
Markanın ajansı LOLA MullenLowe ile birlikte hayata geçirdiği yeni kampanya, bu soruna bir oyun kahramanının oyun bittikten sonraki yaşamını konu alan ve izleyenleri empatiye davet eden bir filmle farkındalık yaratıyor.
Filmde savaş meydanında uzaylılara karşı zafer kazanan Cinthia karakteri, soyunma odasına çekilip ayna karşısına geçtikten sonra kendi görünümüne yabancılaştığını fark ediyor. Makyajını ve kendisini olduğundan çok daha zayıf gösteren kostümünü çıkaran Cinthia, gerçek benliğiyle daha mutlu olduğunu keşfederek bir sonraki savaş meydanına kendisi olarak çıkmaya karar veriyor.
Dove’un Women in Games ile birlikte yürüttüğü, genç kızların yüzde 60’ının ve kadınların yüzde 62’sinin oyunlarda yanlış temsil edildiklerini düşündüklerini; genç kızların üçte birinden fazlasının da avatarlardaki çeşitlilik eksikliğinden dolayı özgüvenlerinin olumsuz etkilendiğini gösteren yeni bir araştırmadan ilham alan film, “Sanal güzelliği gerçek yapalım” sloganıyla noktalanıyor.
Dove’un küresel başkan yardımcısı Leandro Barreto, kampanyayı, “Dove, güzelliğin hem gerçek hem de sanal hayatın her alanında endişe değil güven kaynağı olması gerektiğine inanıyor. Oyun endüstrisi daha kapsayıcı olma yolunda önemli adımlar atsa da sanal dünyada varlığını koruyan dar güzellik tanımlarına meydan okumak için ilerlemenin hızlandırılması gerekiyor. Boş zamanlarını oyun oynayarak geçiren milyonlarca kadın ve kız çocuğu üzerinde gerçek bir etki yaratmayı umuyoruz” sözleriyle yorumluyor.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.