Beyoncé, Levi’s ile işbirliğinin dördüncü filminde izleyicinin karşısına “denim kovboyu” olarak çıktı.
Levi’s, REIIMAGINE adlı kampanyasının ilk reklam filmini geçtiğimiz yılın ekim ayında yayınlamış; reklam filmi, marka tarihine atıfta bulunması ve Beyoncé ile işbirliğinin ilk meyvesi olması dolayısıyla bir hayli konuşulmuştu. Ünlü şarkıcı ile işbirliğini sürdüren Levi’s, kampanyanın dördüncü filmi Chapter 4: The Denim Cowboy’u yayınladı. Chapter 4: The Denim Cowboy, serinin ilk üç filmini bir araya getiriyor, ekstra iki sahne ile marka-star işbirliğini perçinliyor.
Sözkonusu kampanyanın ilk filminde Beyoncé bir çamaşırhaneye giderek, üzerindeki kot pantolonu çıkarıyor ve çamaşır makinesine döktüğü elmaslarla birlikte yıkıyordu. Bu reklam filmi, 1985 tarihli Laundrette adlı filme bir göndermeydi. Zira Laundrette’de İngiliz şarkıcı Nick Kamen benzer bir davranışta bulunuyor fakat kot pantolonunu elmaslar yerine taşlarla yıkıyordu. Marvin Gaye’in I Heard it Through the Grapevine adlı şarkısının yerini ise Beyoncé’nin reklama pek uyumlu Levii’s Jeans’i almıştı.
Beyoncé, kampanyanın ikinci filmi Chapter 2: Pool Hall’da bilardo oynuyor; masadan galip ayrılıyordu. Bu film ise Timothy Oliphant’ın başrolünde yer aldığı 1991 tarihli bir başka Levi’s reklam filminin yeniden yorumlanmış haliydi.
1988 tarihli Refrigerator adlı reklam filminin yeniden yorumlanmış hali olarak karşımıza çıkan Chapter 3: Refrigerator’de ise Amerikan tarzı bir kafenin çalışanı olarak karşımıza çıkan Beyoncé, sıcaktan bunalıyor, molaya çıkmadan önce buzdolabından çıkardığı denim gömleği giyiyordu.
Levi’s, Beyoncé ile işbirliğinin dördüncü filmi olan Chapter 4: The Denim Cowboy’da bu üç filmi ekstra görüntülerle birbirine bağladı. Marka, böylelikle Amerikan kültürünü ve denimin kültür içerisindeki yerini vurgulamakla kalmıyor, bugün ile kendi tarihi arasında köprüler de kuruyor.
Levi’s’ın bu yeni reklam filmi, reklam ve pazarlama dünyasının bir diğer denim markasını konuştuğu günlerde geldi. Bilindiği üzere Sydney Sweeney ile bir işbirliğine giden American Eagle, “Sydney Sweeney has great jeans” sloganlı reklam filmlerine imza atmış; bu işbirliği neticesinde değeri bir gecede 200 milyon dolar yükselen marka, daha sonra sloganın ırkçı olduğu gerekçesiyle eleştiri yağmuruna tutulmuştu.
American Eagle ile başlayan, reklamların sadece birer reklam olmadığına dair tartışma, Dunkin’ Donuts’ın, American Eagle gibi “genler” esprisine dayandırdığı reklam filmi ile bir hayli büyümüştü.
American Eagle, konuyla ilgili olarak Instagram üzerinden yayınladığı açıklamada reklamın baştan beri sadece kot pantolonlarla ilgili olduğunu söylese de tartışmalar dinmedi. Dahası, Donald Trump’ın kampanya ile ilgili bir açıklama yaparak beğenisini aktarması markanın değerinin tekrar yükselmesine yol açtı. Marka, Trump’ın açıklaması sonrası yüzde 23 değer kazandı.
Levi’s-Beyoncé işbirliğinin son reklam filminin bugünlerde gelmesi, reklam-pazarlama sektörü tarafından tartışılmaya başlandı. Zira marka, kendisini bu işbirliğinin yeni bölümü ile yeniden hatırlatıyor. Sweeney’nin American Eagle’ın önüne geçtiği gibi Beyoncé’nin Levi’s’ın önüne geçmesi olası. Fakat yine de Beyoncé hamlesi ile Levi’s’ın denimi American Eagle’dan katbekat daha fazla konuşturacağı kesin.
