Amazon, geçtiğimiz yılların en beğenilen tatil reklamlarından biri olan “Joy Ride” kampanyasını yeni sezonda yeniden ekranlara taşıyarak, pazarlamada sürekliliğin gücüne dikkat çekiyor.
Üç uzun yıllardır arkadaş olan kadın, karla kaplı bir bankta oturmuş, çocukların kızakla kayışını izliyor. Kadınlardan biri telefonundaki Amazon uygulamasını açıp üç adet kışlık, kızakyla kayanlar için uygun oturma minderi siparişi veriyor. Birkaç gün sonra minderler teslim ediliyor; “yeni reklam vakti” demeye kalmadan üç arkadaş bir yokuştan gülümsemeleri Noel ışıklarını gölgede bırakacak kadar parlarken kızakla aşağı kayıyor. Arkada ise In My Life şarkısının akustik, zarif bir versiyonu çalıyor ve o an, deneyimin sıcaklığı sayesinde eski dostlar bir anda çocukluklarına dönüyor gibi hissediyorlar.
Bu sahne tanıdık geliyorsa şaşırmayın: Amazon’un “Joy Ride” isimli tatil sezonu reklamı, ilk kez 2023’te yayımlandı ve hızla Amazon’un en yüksek etkili kampanyalarından biri haline geldi. Reklam, Amazon’un kendi yaratıcı iç ekibi ve yapım şirketi Hungry Man tarafından üretildi ve dış ajans olan Lucky Generals sürecinden ayrılarak yeni bir yön aldı.
Pazarlama araştırma firması System1’e göre, bu reklam yalnızca Amazon için “tüm zamanların en etkili reklamı” olmakla kalmadı; duygusal bağ kurma ve marka inşa etme düzeyinde “ölçülemez düzeyde yüksek” performans gösterdi.
Ancak bu reklamı bugün yeniden gündeme getiren şey yalnızca reklamın başarısı değil; Amazon’un 2025 yılında ana marka inşa edici kampanyası olarak bu reklamı yeniden yayımlama kararı. Bazılarının görüşüne göre bu bir gerileme veya yaratıcı tükenmişliğin işareti olabilir; ancak gerçekten bakıldığında bu hareket, markanın ve pazarlama ekibinin ne yaptığını iyi bildiğini gösteriyor.
Pazarlama verileri konusunda sayısız çalışma, müşterilerin “yeni reklam” tutkusu içinde olduklarını ancak gerçekte daha önce servis edilmiş kampanyaların çoğu zaman daha iyi performans gösterdiğini belirtiyor. Örneğin geçen yıl Birleşik Krallık’ta yapılan bir çalışma kapsamında KFC, Coca‑Cola ve Cadbury gibi markaların tatil dönemindeki reklamları hem uzun vadeli marka inşa etmede hem de kısa vadeli satış etkisinde rakiplerini geride bıraktı. Dikkat çekici olan detay ise, bu markaların kullandığı reklamların bir kısmının, önceki sezonlarda da kullanılmış olmasıydı.
Buradan çıkarılabilecek temel mesaj ise şu: Pazarlamacılar, reklamlarını tüketicilerden çok daha hızlı “yeni haline” dönmek istiyor. Genellikle haftalarca ya da aylarca yeni bir reklam hazırlanıyor, yayına girer girmez ise ekipler “yeni bir şey yapalım” diyor. Oysa performans ve uzun ömürlülük verileri açıkça gösteriyor ki; çok daha uzun süre çalışan kampanyaların avantajı büyük. Reklam uzmanı Andrew Tindall’in ifadesiyle, “compound creativity” — yani değişimden ziyade süreklilik ve tekrarlama — başarı getiriyor.
Sonuç olarak, Amazon’un Joy Ride reklamını yeniden başlatması yalnızca “yeniden izlenmiş bir duygusal iş” değil, aynı zamanda bir pazarlama ustalığı hamlesi olarak karşımıza çıkıyor.
Here you'll find all collections you've created before.
