Mobil uygulama ekonomisi 2026’ya “yapay zekâ+çoklu platform ölçüm” dönüşümüyle giriyor.
Adjust tarafından yayımlanan “Mobil Uygulama Trendleri 2026” raporunu yayınladı. Rapor, 2025 yılında küresel uygulama yüklemelerinin yüzde 10, oturumların (sessions) yüzde 7 arttığını gösteriyor. Aynı dönemde tüketici harcamaları yüzde 10,6 artarak 167 milyar dolara ulaştı. Bu veriler, mobil ekonominin giderek büyüyen ölçeğini ortaya koyuyor.
Rapora göre yapay zekâ, mobil pazarlamada artık yalnızca bir araç olmaktan çıkıp analiz, segmentasyon ve optimizasyonu uçtan uca hızlandıran bir büyüme altyapısına dönüşüyor. İleri düzeyde yapay zekâ kullanımına sahip ekiplerde yüzde 20’den fazla verimlilik artışı gözlemleniyor.
Web, uygulama ve farklı kanallar arasında kullanıcı yolculukları parçalanıyor, bu durum ölçüm kör noktalarına yol açıyor. Pazarlamacıların yalnızca yüzde 31’i platformlar arası veri bütünlüğünden tamamen memnun. 2026 yılında mobil uygulama büyümesi, tek bir kanal veya kampanya optimizasyonundan ziyade ölçüm mimarisi ve bütünleşik veri yönetimi ile belirlenecek.
iOS kullanıcılarının takip izni veren oranı Q1 2025’te yüzde 35 iken, Q1 2026’da yüzde 38’e yükseldi. Oyun uygulamaları dikeyinde bu oran yüzde 39 ile öne çıkıyor. Artış, yalnızca ürün deneyimiyle değil, kullanıcılara sunulan izin mesajlarının değer önerisiyle de ilişkilendiriliyor.
Rapora göre 2025 yılında oyun uygulamalarında CPI yüzde 30 artarak $0,56 seviyesine ulaştı. Day 1 Kullanıcı tutma oranı yüzde 27, Day 30 kullanıcı tutma oranı yüzde 5 olarak raporlandı.
Rapora göre e-ticaret uygulamalarında yüklemeler yüzde 10 düşerken oturumlar yüzde 5 arttı. Finans uygulamalarında yüklemeler yüzde 4 azalırken oturumlar yüzde 21 yükseldi.
Rapor, 2026 yılında mobil uygulama büyümesinin yalnızca kampanya optimizasyonuna değil, yapay zekâ destekli analiz ve çoklu platform ölçüm mimarisi ile belirleneceğini vurguluyor. Kullanıcı yolculukları artık tek bir cihaz veya platformla sınırlı değil, web–app–kanal kırılımında kaybolan sinyali doğru birleştirmek, sürdürülebilir büyümenin anahtarı olacak.
Raporda yapay zekâ kullanımında en çok değer üreten alanlar şu şekilde sıralanıyor:
ATT opt-in oranlarındaki artış, yalnızca ürün deneyimiyle değil, kullanıcılara sunulan izin mesajlarının değer önerisi ile de doğrudan ilişkili. Özellikle iOS ekosisteminde ölçüm stratejisinin ATT gerçekliğine uyumlu şekilde kurgulanması önem taşıyor.
Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman raporu şöyle değerlendiriyor:
“Raporun en net mesajı şu: büyüme artık daha fazla harcamakla değil, web–app–kanal kırılımında kaybolan sinyali doğru birleştirmekle geliyor. AI hype’ı sona erdi; 2026’da fark yaratan, AI’ı segmentasyon, içgörü ve optimizasyona uçtan uca entegre edebilen şirketlerin operasyonel disiplini olacak. Finansal servisler güven üstüne kuruludur ve finans uygulamalarının büyümesi için de aynı prensip geçerlidir. Sürdürülebilir büyümenin temel taşları olan yüksek doğruluk, inovasyon ve gerçek değerin kaynağının belirlenmesi, bu alanda kritik bir öneme sahip. En güçlü ekipler, karmaşık verileri net, uygulanabilir içgörülere dönüştürüyor ve akıllı otomasyon ile güvenilir ölçümlemeyi bir araya getirerek her kararın ölçümlenebilir sonuçlar vermesini sağlıyor.”
Mobil Uygulama Trendleri 2026 Raporu’nu buradan indirebilirsiniz.
