2025’te ajans dünyası çalkantılı bir yılı geride bırakırken, ADWEEK’in Yılın Ajansı seçkisi yaratıcı gücü, stratejik etkisi ve kültürel izdüşümüyle öne çıkan sektör liderlerini ortaya koydu.
M&A hamleleri, liderlik değişimleri ve yapay zekâdaki hızlı dönüşümler arasında geçen 2025, ajanslar için adeta baş döndürücü bir yıl oldu. Ancak ADWEEK’in 2025 Agency of the Year kazananları, sektörün tüm dalgalanmalarına rağmen yaratıcı başarı, iş sonuçlarına etki eden strateji ve kültürü şekillendiren işler üreterek yılı zirvede tamamladı.
Ödül kazanan 11 ajansın 8’inin bağımsız olması, sektör dinamiklerindeki önemli bir dönüşüme de işaret ediyor.
Beşinci yaşına giren Mischief @ No Fixed Address, 2025’i ölçeklenerek, el değiştirerek veya dağılarak geçirebilirdi. Ancak ajans, ikinci kez ADWEEK tarafından ABD’de Yılın Ajansı seçilerek kendi yolunu çizdiğini kanıtladı. Bağımsız ajans, “genç ve yaramaz” günlerinden olgun, uzun vadeli marka inşa eden bir yapıya evrilmiş durumda.
Influencer ve sosyal medya pazarlamasının temel bir kanal haline geldiği dönemde Billion Dollar Boy rüzgârı arkasına aldı. Marka inşasından performans odaklı pazarlamaya uzanan geniş yetkinlikleriyle BDB, 42 pazardaki 2.500’den fazla içerik üreticisiyle çalışıyor. Global ölçekte büyürken kültürle olan bağını koparmaması ise ajansı rakiplerinden ayırıyor.
Los Angeles’ı etkileyen şiddetli yangınlar eşliğinde iki dev Super Bowl kampanyasını yetiştirmeye çalışan Special US, yılın en zorlu başlangıçlarından birini yaşadı. Ancak bu kaotik dönem, ajansın yaratıcılığını ve dayanıklılığını daha da görünür kıldı ve 2025’i şimdiye kadarki en başarılı yılına dönüştürdü.
Nike’ın 27 yıl sonra yeniden Super Bowl’da yer almaya karar vermesi, gözleri bir kez daha Wieden+Kennedy’ye çevirdi. Ajans, alışıldığı üzere, oyunun kurallarını yine kendi tarzıyla bozarak kültürel etki yaratan global işlere imza attı.
Bu yıl DE&I yatırımlarında genel bir geri çekilme yaşanırken IW Group, yalnızca ayakta kalmakla kalmadı, daha da güçlendi. Gelirleri 23 milyon dolardan 24 milyon dolara sınırlı bir artışla yükselse de, Başkan Nita Song’un ifadesiyle “Ajans, tarihinin en güçlü döneminde.”
2024’te Breakthrough Agency of the Year seçilen Mirimar, 2025’te başarısının tesadüf olmadığını gösterdi. Poppi, Netflix ve BJ’s Restaurant gibi markalarla AOR anlaşmaları yapan ajans, Mando, Flamingo ve Lume gibi markalarla iş birliklerini derinleştirerek etkisini büyüttü.
Sektördeki şeffaflık sorunlarını tersine çeviren Known, “yalnızca sunduğumuz hizmet ve yazılımın bedelini alıyoruz” yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Ücretlerinin %10–25’ini müşterilerin iş sonuçlarına bağlayan bu model, 2025’te başarısını net şekilde kanıtladı.
Tüketici davranışlarındaki kırılmalar Code and Theory’yi dönüştürürken, ajans aynı yaklaşımı müşterilerine de taşıyor. Yaratıcıların ve mühendislerin eşit ağırlıkta yer aldığı yapı, 35’ten fazla Fortune 500 markasının dijital reset butonu olarak çalışıyor.
FCB, 2025’te pek çok başarı elde ederken yılın sonunda buruk bir dönüşüm yaşadı. Omnicom’un IPG’yi satın almasıyla birlikte FCB, BBDO çatısına dahil edilerek 151 yıllık yolculuğuna son verdi. Ancak ajans, kapanış yılı olduğunu bilmeden tüm gücüyle üretmeye devam etti — ve bu miras ödülle taçlandı.
Geçtiğimiz yıl üretilen tüm işlerin içinde VCCP’nin “Daisy vs. Scammers” kampanyası öne çıkıyor. İngiltere’de her hafta her beş kişiden birinin dolandırıcılık girişimiyle karşılaştığı içgörüsünden hareketle ajans, yapay zekâ ile bir “büyükanne” karakteri yarattı. Bu karakter, dolandırıcıları uzun sohbetlere çekerek zamanlarını boşa harcadı. Kampanya toplamda 45 milyon dolar kazanılmış medya değeri yarattı, tüketicilere 3 milyon dolar kazandırdı ve 48 ödül topladı.
