Dijital reklamcılığa bakış

Digital Age Summit’12’de ComScore Başkan Yardımcısı Greg Dale, ‘Dünyanın Dijital Reklamcılığa Bakışını Değiştirmek’ başlıklı konuşmasını yaptı.

İnternetin en hesaplanabilir medya aracı olduğunu söyleyen Dale, gerçekte ne kadar reklamın internette işe yaradığı, bu reklamların hangileri olduğu konularını irdeledi. İnternet ölçümlemesinin, yanıt perspektifiyle başladığını belirten Dale, konuşmasında tarayıcının çerez (cookie) işlevselliğine, yani veri saklamaya dair bazı önemli noktalara değindi:

“Çerezler ve ilişkileri biraz kafa karıştırıcı. Şimdiye kadar farklı reklam ölçümleme teknikleri farklı ülkelerde desteklendi. Karışıklığı gidermek adına farklı bir ölçümleme tekniği geliştiren ComScore bu soruların yanıtlarını buldu. Çözüm örneğinde stratosferdeki hareketlilikten etkilenerek bir adım atıldı.”

Coğrafyanın bir diğer önemli faktör olduğunu söyleyen Dale, tek bir reklam tag’inden başlayarak bir kampanyanın mesajlarını bir platforma aktarılabileceğini bulduklarını açıkladı.

Avrupa chart çalışması

ComScore Başkan Yardımcısı Dale, diğer global markalarla birlikte Türkiye’den Garanti ve Turkcell gibi markaların da yer aldığı Avrupa Chart Çalışması’nda 1,4 milyar izlenme ölçümlendiğini belirtti.

Dale, yaptığı sunumda reklamların ABD’de yüzde 69 Avrupa’da ise yüzde 63 ortalama izlenme değerine sahip olduğunu söyledi.

Reklamlara erişim

Reklamların, daha az Premium platformda da sunulsa daha etkili sonuçlar ortaya çıkabileceğini söyleyen Dale sunumunda ölçümleme ile ilgili bir örneğe yer verdi:

“ABD’de birkaç yıl önce bir reklam ajansı, yaptığı ölçümlemenin doğruluğu üzerine yüzde 100 garanti vermişti. Bizim ölçümlerimizde ise bu sonuç doğru çıkmadı.”

Çerezlerin kafa karıştırıcı bir durum yarattığını belirten Dale, ölçümlemede çıkan sonuçlarda; aktif bir katılım olduğu anlamına gelmediğini söyledi ve ekledi:

“Tablet telefonu düşündüğünüzde birden fazla kullanıcı var ve hangi kullanıcı tarafından olduğunu belirlemek kolay değil. Burada anlamamız gereken şu; ölçümleriniz insanlara mı, çerezlere mi dayanıyor?”