‘Kristal Elma Teksas değildir’

19. Kristal Elma’da TBWAİstanbul’un 11 ödül kazanıp Kristal Ajans seçilmesinin ardından internette Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu ve dernek hakkında bazı olumsuz yorumlar yapıldı. Birtakım sitelerde Cem Topçuoğlu’nun yönettiği TBWAİstanbul’un bu kadar ödül kazanması ve akabinde bu sene ilk kez verilen Kristal Ajans ödülüne sahip olması hakkında aynı zamanda Seçici Kurul Başkanı olan Topçuoğlu ve diğer jüri üyelerini töhmet altında bırakan ifadeler yer aldı…

Reklamcılar Derneği ve Cem Topçuoğlu geçen hafta sessiz kaldı. Bu haftaya ise Kristal Elma’nın resmi internet sitesinden yaptıkları açıklamayla başladılar. Açıklamada hedef gösterilmeksizin rekabet, özgünlük ve yaratıcılıktan bahsediliyor. Bir fikrin yaratıcı olsa bile özensiz prodüksiyonunun ödül alamayacağına, aynı şekilde büyük bütçeli işlerin de yaratıcı değilse ödüle uzanamayacağına değiniliyor. Ayrıca ‘Kristal Elma Teksas değildir’ ifadesiyle başlayan bölümde organizasyonun belli başlı kuralları olduğu söyleniyor ve bu kurallar açıklanıyor. Açıklamanın tamamını www.kristalelma.org.tr adresinin ana sayfasında bulabilirsiniz.

“Alice BBDO’nun hazırladığı ve Mayıs – Haziran aylarında yürütülen 19.Kristal Elma
reklam kampanyası ‘19 yıldır birçok meşhur reklam Kristal Elma ile taçlandırıldı, 19 yıldır birçok meşhur reklamcı Kristal Elma ile meşhur oldu, 19 yıldır birçok efsane fikir
Kristal Elma ile efsane oldu’ ana fikrini işledi.

Gazetelerde, televizyonda, billboardlarda…

Pek çok fikir arasından bu fikri, yıllardır akıllara kazınmış farklı işleri seçmemizin
nedeni ; rekabetüstü bir konumlandırma sunmasıydı. Yakın reklam tarihimizden,
bütün ajansların işlerinden parçalar taşımasıydı. Kristal Elma’nın bugün hangi nokta
veya tavırda olursak olalım, hepimize yaptığı katkıları anımsatmasıydı.

…

Rekabet, olumlu ve olumsuz yönleriyle, değerli bir kavram.

Bir yandan daha çok çalışmayı, farklılaşma çabasını, daha iyi hizmet sunmayı
gerektiriyor. Öte yanda da rekabet edenler arasındaki anlayışı, hoşgörüyü,
dayanışmayı törpüleyebiliyor. Hoyrat bir iklim doğurabiliyor.

Kristal Elma Türk reklam endüstrisinin rekabet çerçevesini ortaya koyar.”

Yazının devamı için www.kristalelma.org.tr