İtalya’nın Sardinya adasında 200 yıldır yanlış yönü gösteren tarihi heykelden ilham alan IKEA, yeni kampanyasıyla şehrin balkonlarına mağazayı işaret eden heykeller yerleştirerek yaratıcı bir çalışmaya imza attı.
Dünyaca ünlü mobilya devi IKEA, Sardinya adasındaki ilk mağazasını 19 Mart’ta Cagliari’de açmaya hazırlanırken, şehrin en bilinen tarihi hatasını zekice bir reklam kampanyasına dönüştürdü. Ogilvy Italy tarafından tasarlanan kampanya, Cagliari’nin merkezindeki Piazza Yenne meydanında bulunan ve iki yüzyıldır yanlış yönü gösteren Kral Carlo Felice heykelini odağına alıyor.
19. yüzyılda dikilen Kral Carlo Felice heykeli, aslında koluyla kuzeybatıya giden “Kraliyet Yolu”nu göstermek için tasarlanmıştı. Ancak bir montaj hatası sonucu heykel, tam tersi istikameti, yani güneydoğuyu gösterecek şekilde yerleştirildi. İronik bir tesadüf eseri, kralın orijinalinde göstermesi gereken yön, tam olarak yeni açılacak IKEA mağazasının bulunduğu noktayı işaret ediyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
IKEA, bu durumu yerel halkla samimi bir bağ kurmak için kullandı. Meydandaki Carlo Felice Oteli’nin balkonlarındaki nişlere, IKEA çalışanlarını temsil eden dört adet neoklasik tarzda heykel yerleştirildi. Kral ile aynı pozda duran ancak bu kez “doğru” yönü, yani mağazayı işaret eden bu heykellere, “Hej Carlo Felice, IKEA bu tarafta” mesajı eşlik etti.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kurulan bu sahne, İtalyanların kelimeler kadar jest ve beden dilini de kullanarak yaptıkları meşhur hararetli konuşma ve yol tarifi kültürünü yansıtıyor. Şehrin en ikonik simgelerinden birini mizahi bir dille selamlayan bu yerleştirme, yapay zekâ destekli hedefleme teknolojilerinin ötesinde, yerel folklor ve kültürel dokunuşların fiziksel dünyada nasıl güçlü bir etkileşim yaratabileceğini kanıtladı. Kampanya, Sardinyalılar arasında büyük ilgi görerek mağaza açılışı öncesinde markaya karşı sıcak bir sempati oluşturdu.
