Süt tüketimini artırmak amacıyla 90’lı yıllarda başlatılan ve reklamcılık tarihinde önemli bir yer kazanan “Got Milk?” kampanyası, 30’uncu yılını kutluyor.
California Milk Processor Board tarafından 1994 yılında başlatılan, yaratıcı çalışmaları ve özellikle de ünlü isimleri “süt bıyığı” ile tasvir etmesi neticesinde sadece ABD’de değil, dünyanın dört bir yanında büyük yankı uyandıran “Got Milk?” kampanyası, 30’uncu yılını kutluyor.
Kampanya; Harrison Ford, Shaquille O’Neal, Salma Hayek, David Beckham, Rebecca Romijn, Hugh Jackman, Demi Lovato, Taylor Swift, Britney Spears, Beyoncé, Rihanna, Serena Williams ve daha nice ünlüyü ekranlara, billboard’lara taşıması ve yaratıcı reklam filmleriyle hatırlanıyor. Bu reklam filmlerinde kâh bir baba bebeğiyle süt için düelloya giriyor kâh 10 bin dolarlık soru, bir bardak süt olmadığı için yanıtsız kalıyor.
Kampanyanın 30’uncu yılı için Gallegos United, Rox United and Canvas United adlı ajanslar ile The Got Milk Photo Studio Tour adlı bir fotoğraf turu düzenleyen California Milk Processor Board, bu kez Kaliforniya sakinlerini kampanyaya taşıyor. Kaliforniya’yı gezen mobil stüdyo her mola verdiğinde katılımcıların üst dudağı “süt bıyığı” olmuş gibi boyanıyor; bu şekilde fotoğrafları çekiliyor. Böylelikle kampanyanın bir parçası olan katılımcılar, “dünyanın en ikonik bıyığı” ile çektirdikleri fotoğraflar neticesinde kendilerine özel “Got Milk?” posterlerine de kavuşuyor.
Kampanyayı eğlenceli ve ikonik bulanlar için bir ufak bilgi: AdAge’in “20’nci Yüzyılın En İyi 100 Kampanyası” listesinin 79’uncu sırasında yer alan kampanyanın bu yazıda da yer verdiğimiz “Alexander Hamilton’ı kim vurdu?” başlıklı ilk reklam filmi, aksiyon denince ilk akla gelen yönetmenlerden Michael Bay’in imzasını taşıyor.
