Publicis Groupe, Coca-Cola ve Mars’ın ardından bir global devin daha medya ajansı oldu.
E-ticaret odaklı büyüme stratejilerini odağına alan PayPal, medya alanında işbirliği yapacağı yeni global partnerini belirlemek üzere bir ajans değerlendirme süreci yürüttü. Sürecin sonunda tercihini Publicis Groupe’tan yana kullandı.
PayPal CMO’su Geoff Seeley, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Küresel medya için yürüttüğümüz ajans partneri değerlendirme süreci sonucunda Publicis Groupe’u yeni küresel medya ajansımız olarak atadık. Bu süreç, markamızın geleceğine uygun bir iş ortağı ile uyum sağlama ve pazarlama yaklaşımımızı modernize etme hedefiyle şekillendi. Sürece katılan tüm ajanslara katkıları için teşekkür ederiz. Bundan sonrası için oldukça heyecanlıyız” ifadelerini kullandı.
Publicis Groupe, halihazırda PayPal’ın yaratıcı işlerini de BBH USA aracılığıyla yürütüyor. Medya tarafında ise PayPal’ın hesabı 2023 yılından bu yana WPP Media (eski adıyla GroupM) tarafından yönetiliyordu. WPP Media, Nisan ayında bu işbirliğini sona erdirdiğini ve “başka fırsatlara odaklanmak istediğini” açıklamıştı.
PayPal’ın bireyler arası ödeme uygulaması Venmo, özellikle son dönemdeki kampanyalarla dikkat çekiyor. Haziran ayında başlatılan ve ürün/hizmet ödemelerini öne çıkaran yeni pazarlama stratejisiyle Venmo, ticaret tarafını daha fazla vurgulamaya başladı. Kampanya öncesi medya planlamasını WPP Media üstlenmiş, kreatif iş 72andSunny tarafından yürütülürken; sosyal medya ve influencer stratejisi Publicis’e ait olmuştu.
PayPal’ın 2024 ilk çeyrek verilerine göre, Venmo gelirleri bir önceki yıla göre yüzde 20 arttı. “Pay with Venmo” işlem hacminde yüzde 50’lik bir artış yaşanırken, Venmo banka kartının aylık aktif kullanıcı sayısı da yüzde 40 yükseldi.
Marka, Eylül 2023’te bugüne kadar gerçekleştirdiği en büyük kampanyasında, dijital cüzdanlara eklenen PayPal kartı ile temassız ödeme yapmanın kolaylığını komedyen Will Ferrell ile anlatmıştı. BBH tarafından hazırlanan kampanyanın devam filmi Nisan ayında yayına girdi.
Publicis, PayPal ile birlikte bu yıl içinde Coca-Cola (Kuzey Amerika), Mars ve Paramount gibi global markaları da medya portföyüne katmayı başardı. Holding, aynı zamanda hizmet yelpazesini genişletmek amacıyla Captiv8 (influencer ajansı), Adopt (spor pazarlama ajansı) ve Lotame (veri yönetimi platformu) gibi şirketleri de bünyesine kattı.
PayPal Holdings’in reklam harcamaları da dikkat çekiyor. Şirket, 2022’de 518 milyon dolar, 2023’te 364 milyon dolar ve 2024’te 574 milyon dolar reklam bütçesi ayırdığını bildirdi. Bu bütçeler, hem PayPal hem de Venmo için yapılan medya yatırımlarını kapsıyor.
Here you'll find all collections you've created before.
